Напомним, действующее законодательство обязывает рекламораспространителя заключать договор на распространение социальной рекламы в пределах 5% годового объёма всей распространяемой им рекламы. Такая обязанность касается всех лиц, осуществляющих распространение рекламы, независимо от способа и формы её распространения и используемых для этого средств (п. 3 ст. 10 ФЗ «О рекламе»).
Законодатель предлагает ввести ещё один лимит для соцрекламы. Особенно важно акцентировать внимание на популяризации здорового образа жизни (ЗОЖ) и физической активности, так как это напрямую влияет на качество жизни граждан и их общее здоровье. Программы, направленные на физическую культуру, могут стимулировать людей к более активному участию в спортивных мероприятиях и регулярным занятиям спортом, что способствует укреплению здоровья нации.
Также патриотическое воспитание граждан — ещё один важный аспект, который требует особого внимания в социальной рекламе. Нарастающая необходимость в формировании чувства гордости за свою страну и уважения к её достижениям может сыграть ключевую роль в консолидации общества. Социальная реклама может демонстрировать примеры героизма, истории успеха и значимые культурные события, которые позволят гражданам лучше понимать и ценить свою историю и культуру.
Марина Автомонова, доцент Ставропольского филиала Президентской академии отмечает, что в последние годы социальная реклама становится всё более важным инструментом в формировании общественного мнения и изменения поведения граждан. Одним из приоритетных направлений, на которое будет направлено 20% социальной рекламы, является популяризация ЗОЖ и патриотизма. Эти темы актуальны и востребованы в современном обществе, где растет интерес к здоровью и национальной идентичности.
Популяризация ЗОЖ включает в себя не только физическую активность и правильное питание, но и общую заботу о психическом и эмоциональном состоянии человека. Привлечение молодёжи к занятию спортом и активному отдыху станет важной задачей, так как именно этот сегмент населения легко поддается влиянию.
В условиях стремительного развития технологий необходимо формировать у граждан осознание своей роли в обществе и привлечение их к активному образу жизни. Социальная реклама может стать мощным инструментом, способствующим популяризации этих ценностей.
Патриотизм, в свою очередь, также играет значимую роль в формировании сознания граждан. Социальные проекты могут подчёркивать культуру, историю, достижения страны, а также вдохновлять молодое поколение заботиться о своем наследии. Ведь патриотизм в социальных рекламных посланиях будет акцентировать внимание на ценностях, объединяющих граждан, и на важности участия каждого в жизни своей страны. Образование, культура и история — это те аспекты, которые помогут укрепить чувство гордости за свою Родину.
Объединение усилий в популяризации ЗОЖ и патриотических ценностей создает уникальную возможность повысить уровень социальной ответственности и вовлеченности граждан в общественные инициативы. Ведь, реклама станет не только средством передачи информации, но и платформой для формирования общественного духа и собственных идентичностей.
Таким образом, внедрение данных лимитов в социальную рекламу может стать основой для более целенаправленных усилий в сфере формирования здорового и патриотичного общества. Результаты таких мероприятий могут проявляться в улучшении общего уровня здоровья нации, а также в росте гражданской ответственности и социальной активности.
Если поправки одобрят, они вступят в силу с 1 марта 2025 года.
