Мы спросили Тимура Турсунова, маркетолога и основателя агентства вирусного роста Tursun, создающего масштабные органические кампании для глобальных брендов с помощью нейросетей.
Уже сегодня по данным РБК рынок ИИ-технологий в России составляет 1,45 млрд долларов, через год прогнозируется рост ещё на 45%.
При этом 75% маркетологов уже применяют нейросети в своей работе на постоянной основе показывает исследование Sostav.
В данной статье мы собрали прогноз, примеры и цифры, которые показывают, куда движется рынок. Какие профессии и навыки останутся востребованы, а какие исчезнут и будут делегированы нейросетям.
Автоматизация рутины и рост роли архитектуры
- Рутинное написание кода и простая аналитика всё чаще будут выполняться нейросетями, останутся в цене только редкие компетенции, например в узкой области или же там, где “риск” стоит слишком дорого. Но даже такие специалисты будут больше выполнять роль надзирателя над нейросетями.
- Но «архитектура» — способность видеть всю систему, определять ключевые точки, интерфейсы, взаимодействие компонентов — это навыки, которые нейросети скорее всего не смогут заменить ближайшие 5 лет. Тут нужны человеческое понимание, контекст, мораль, границы, творчество и порой интуиция. Умение, соединять воедино несоединимое, как логика и чувства, видение и чёткая система. Этому машины не научатся ещё долго, а может и никогда.
Маркетинг: от креатива к стратегии
- Алгоритмы уже сейчас могут генерировать огромное количество визуалов, текстов, креативов. Причём делают это быстрее и не хуже, чем средний маркетолог или дизайнер. Нейросети уже запускают рекламу, анализируют рекламную кампанию, общаются с блогерами, делают запуски. В дальнейшем они заберут на себя всю ручную работу.
- Но стратегия — важнейший элемент. Там, где нужно ответить на важнейшие бизнес вопросы: что, где, когда, почему, для кого. Именно стратегия определяет, будут ли эти креативы работать в конкретных рынках и нишах.
Стратеги маркетологи — единственный вид маркетологов, которые останутся.
Это профессионалы, которые знают и видят парадигму развития бизнеса, и понимают, какой канал актуален, в какой момент времени. По факту они станут дирижёрами в оркестре под названием нейро-маркетологи. Также им важно будет понимать региональные особенности, культуры, ценности, язык, каналы коммуникации. Алгоритм может предложить шаблон, но он не знает, как эти каналы воспринимаются локально без “человека-стратега”.
Продажи через нейросети
В Clipstorm.io уже активно используют нейросеть (ChatGPT) в следующем формате:
- Собрали менеджеров по продажам по всему миру.
- Упаковали знания, шаблоны, ответы на часто задаваемые вопросы в бота.
- Менеджеры получают ответы в нужный язык, нужную форму, сразу, не тратя время на внутреннее обучение.
Результат: меньше затрат на обучение и поддержку, более быстрая реакция, рост эффективности.
Это показывает, что нейросеть может усилить человека, но не заменить его, если нужно грамотно управлять коммуникацией, стратегией, отношениями.
Цифры и тренды
Используем свежие статистические данные, чтобы подкрепить прогнозы.
Прогноз на 5 лет: что изменится
Исходя из вышеописанного, вот основные изменения, которые ожидаются на рынке IT и маркетинга к 2030:
Рост спроса на архитекторов, стратегов специалистов
- Люди, которые могут формулировать рамки проектов, определять, что нужно автоматизировать, а где оставить “человеческое лицо”, получат особую ценность.
Переход от “чисто креатива” к результативной стратегии
- Сильные бренды и проекты будут не просто производить креатив, а строить его вокруг метрик: LTV, удержание, конверсии, персонализация.
Почти полная автоматизация
- Повторяющиеся задачи, поддержка, рутинная аналитика — автоматизированы почти полностью.
- В развивающихся странах автоматизация может идти медленнее из‑за инфраструктуры, данных, навыков, экономических проблем.
Изменения на рынке труда
- Уменьшение количества позиций базового уровня (junior, entry-level), задачи этих специалистов полностью будут выполнять нейросети.
- Сильный рост спроса на mid/senior+ уровни, особенно с навыками нейросеть-инструментария, архитектуры, аналитики, этики.
- Нужно будет постоянное обучение и адаптация — те, кто не переучится, рискуют отстать без работы.
Локализация и персонализация как ключевые конкурентные преимущества
- Нейросети позволят быстро персонализировать коммуникации, предложения, UX под отдельные рынки / культуры / аудитории. Но успешно это делать смогут только те, кто действительно понимает локальный контекст: язык, культуру, ценности, особенности восприятия. Поэтому логично занимать узкую нишу локального специалиста. Например, маркетолог стратег на Аргентинском рынке, когда компания захочет выйти на новый рынок, для понимания специфики и создания стратегии развития, она обратится к локальному специалисту по данной области.
Заключение
Через пять лет рынок IT и маркетинга сильно изменится именно из‑за нейросетей и обесценивания ряда задач. Однако не все профессии потеряют свою актуальность и будут заменены машинами. Автоматизация закроет большую часть рутинных задач, нейросети ускорят исполнение, но человеческий фактор — понимание систем, стратегия, видение, ценности — станет ещё более ценным.
Специалисты, которые сегодня вкладывают усилия в развитие архитектурного мышления, стратегического подхода, усовершенствования навыков задавать правильные вопросы и формулировать задачи окажутся в выигрышной позиции на ближайшие годы.
