Эти меры направлены на уменьшение налоговых преступлений и контролем за рекламной деятельностью в интернете.
В настоящее время разработан проект правил для осуществления соответствующих отчислений, который находится на этапе обсуждения. Важно, что новые требования касаются всех участников рынка, что может повлиять на структуру ценообразования и бизнес-модели в области цифровой рекламы. Эти измененения подчёркивают стремление государства регулировать онлайн-пространство и собирать налоги с новых источников дохода.
Все участники рекламной цепочки столкнуться с увеличением расходов, что может повлиять на стоимость рекламы для конечных рекламодателей. Компаниям придётся адаптировать свои системы учета и отчётности для соответствия новым правилам;
«Рекламодатели, особенно малый и средний бизнес, могут столкнуться с увеличением стоимости интернет-рекламы. Возможно, часть рекламодателей пересмотрит свои рекламные бюджеты и перенаправит их на другие каналы. Для малых и средних компаний, которые активно используют интернет-рекламц, это может стать дополнительным бременем. Произойдет увеличение нагрузки на операторов рекламных систем и посредников. Им придётся администрировать и отчитываться по новому налогу. Пока правила окончательно не утверждены, сохраняется некоторая неопределённость относительно порядка отчисления налога», — отмечает Берсей Диана, доцент Ставропольского филиала Президентской академии.
