Выделите текст, чтобы комментировать.
Косметический гигант L'Oréal вызвал общественный резонанс, обнародовав сотрудничество с американской моделью и актрисой фильмов для взрослых Ари Киця, известной своей деятельностью на платформе OnlyFans.
Киця стала новым лицом приобретённого L'Oréal в 2012 году бренда Urban Decay — линии косметики, популярной среди подростков и продающейся в крупных сетях, включая Boots.
Ари Киця ведёт двойную онлайн-жизнь. С одной стороны, она имеет более 4,6 млн подписчиков в Instagram (запрещена в Российской Федерации) и TikTok, где публикует обучающие видео по макияжу и причёскам, а также контент о стиле жизни.
Теперь же она отметилась с другого ракурса. Её аккаунт на сайте OnlyFans, используемой миллионами людей для контента для взрослых, предлагает подписчикам обнажённые фотографии и видео её половых актов. Сама она называет себя «постельной актрисой».
Руководительница благотворительной организации Fawcett Society, защищающей права женщин, Пенни Ист выразила серьёзную обеспокоенность по поводу этого сотрудничества. По её мнению, подобный шаг нарушает этические нормы бренда L'Oréal, который в своей «Хартии ценностей» требует от партнёров не публиковать контент, противоречащий принципам уважения, толерантности и инклюзивности.
Восторг и гламуризация порноиндустрии среди молодёжи с помощью известных брендов — это повод для «законной обеспокоенности», подчеркнула Ист. Она отметила, что миллионы молодых женщин регистрируются на OnlyFans в надежде на славу и доход, но большинство зарабатывает очень мало и вынуждены создавать всё более откровенный контент под давлением обстоятельств.
L'Oréal, однако, защищает своё решение. В официальном комментарии представители косметической линии Urban Decay подчеркнули профессионализм и открытость Ари Киця в обсуждении «радостей, трудностей и рисков» её отрасли.
В рекламе, которая собрала на TikTok более 18,7 млн просмотров, Киця призывает к «неотредактированному макияжу», который подходит «на сцене, перед камерой и, конечно, на матрасах», сопровождая видео предупреждением о деликатном контенте. Такая провокационная кампания стала частью стратегии Urban Decay «борьбы с однообразием» и желания расширить рамки традиционной красоты.
Urban Decay давно известен своими дерзкими и иногда скандальными названиями продуктов. Это подводки «Perversion» (Извращение), тени «Naked» (Нагота), фиксирующие «All Nighter» (всю ночь). Само название косметической линии переводится на русский язык примерно как «Городское разложение».
Новый гендиректор бренда Майя Маджития отмечает, что сотрудничество с Кицей — часть новой эры для Urban Decay, направленной на продвижение творческого и смелого самовыражения.
Эксперты в области маркетинга, такие как Фархад Дивеча, глава агентства AccuraCast, считают, что участие создателей контента для взрослых в рекламных кампаниях — новая тенденция, отражающая возрастающую толерантность общества и стремление брендов выделяться. По его мнению, скандал может даже привлечь дополнительное внимание к Urban Decay.
Однако растущие опасения вызывают и другие случаи. Недавно крупные компании, такие как Visa и Diageo, отказались спонсировать документальный фильм Channel 4 о другой исполнительнице фильмов для взрослых Бонни Блю. Девушка «прославилась» тем, что за один сеанс переспала более чем с тысячей мужчин.
Таким образом, назначение Ари Киця лицом Urban Decay становится знаковым событием, вызывающим острые споры о границах маркетинга, социальном влиянии и гламуризации индустрии для взрослых, особенно в контексте продукции, ориентированной на молодую аудиторию.
