Выделите текст, чтобы комментировать.
Благотворительный фонд «Старость в радость» при поддержке бренда бытовой химии «Елизар» запустил первую в России эстафету заботы о старшем поколении «Едем к бабушке!». За первую неделю акцию поддержали более 100 участников из разных регионов страны.
Инфоповодом для проекта стала масштабная социальная проблема: в России более 25 миллионов человек старше 65 лет, из которых около 12 миллионов живут в одиночестве. По данным организаторов, для многих пожилых людей потребность в живом общении и человеческом участии важнее материальной поддержки.
Механика акции устроена по принципу живой эстафеты. Участник навещает пожилого родственника, соседа или постояльца дома престарелых, публикует фото или видео визита во «ВКонтакте» или «Одноклассниках» с хэштегом #ЕдемКБабушке и передаёт вызов двум-трём друзьям. Все участники отображаются в реальном времени на интерактивной карте заботы России. По итогам акции будет объявлен самый заботливый регион страны, а среди активных участников разыгран призовой фонд в 100 000 рублей.
Организаторы предусмотрели и альтернативные форматы участия: помощь пожилой соседке с бытовыми делами или пожертвование в фонд «Старость в радость», средства которого направляются в дома престарелых по всей России.
В акции уже участвуют 29 регионов России, пока по количеству участников лидируют Московская и Свердловские области.
«Мы надеемся, что за время акции миллионы людей вспомнят про тех, кого они давно не навещали, и что эстафета дойдёт до самого отдалённого уголка страны».
Представитель благотворительного фонда «Старость в радость»
«Эстафета вдохновила! Сегодня наконец-то побывала у мамы — добрая встреча, чаепитие с блинами и много взаимной любви». Ольга Макарова, участница акции
«Знакомая бабушка ходит дома с ходунками, а по улице с палочками. На палочках стёрлись наконечники. Заказала ей новые, принесла и установила — теперь ей удобно выходить на улицу». Ольга Викторовна, участница акции из Московской области
Финансовую основу проекта обеспечивает бренд «Елизар»: компания перечислила фонду стартовый взнос в 200 000 рублей и направит дополнительно по 2 рубля с каждой проданной в апреле упаковки продукции. Цель благотворительной части — собрать не менее 1 000 000 рублей. Вместе с тем организаторы подчёркивают, что главная задача эстафеты — не сбор средств, а формирование устойчивой культуры заботы о старшем поколении.
По словам представителей бренда, поддержка акции органично вписывается в его ценности: «Чистый дом — это не только порядок, но и место, куда хочется позвать близких, где рады гостям любого возраста».
