Однако, как показывает действительность, почти половина скидок на российских распродажах, включая акции вроде 11,11, оказалась не столь выгодной. Участники рынка отмечают, что некоторые продавцы заранее завышают цены на товары, чтобы затем сделать видимые скидки на распродаже. Это происходит, когда цена товара увеличивается за месяц до распродажи, а затем «скидка» применяется от завышенной цены, что создает иллюзию большой экономии для покупателей. Это касается не только дорогих товаров, но и более доступных, таких как, например, кофе.
Исследование показало, что 25% россиян планируют делать покупки в осенние распродажи в 2024 году, в то время как большинство (71%) не заинтересованы в покупках в этот период, а 4% даже ждут января 2025 года в надежде на более выгодные предложения после завершения новогодних каникул.
В условиях растущего недоверия со стороны потребителей многие эксперты призывают к более прозрачным схемам ценообразования. Законодательные инициативы о регулировании цен и проведении распродаж становятся все более актуальными. Участники рынка отмечают, что необходимо разработать стандарты, чтобы защитить покупателей от манипуляций и обмана.
«Важно осознать, что не все компании идут на хитрости, чтобы привлечь клиентов. Некоторые марки честно снижают цены на свои товары, что делает распродажи действительно выгодными. В такой ситуации потребителям нужно быть более внимательными и осознанными, чтобы уметь отличить реальные скидки от искусственно созданных. С другой стороны, рост интернет-торговли также влияет на восприятие распродаж. В онлайн-магазинах конкуренция позволяет создавать более прозрачные условия, и покупатели имеют возможность сравнивать цены легко и быстро. Это может стать дополнительным стимулом для повышения честности в ценообразовании. Изменения в потребительском поведении и требования к прозрачности могут привести к улучшению ситуации на рынке распродаж и созданию более выгодных условий для покупателей», — комментирует Шаталова Ольга, профессор Ставропольского филиала Президентской академии.
