Сколько компаний слили впустую бюджеты на продвижение, сколько слез пролили штатные маркетологи, которые вот вроде бы всё знают, всё понимают, а результата нет… Почему?
Проблемы самостоятельного продвижения
Основных аргументов бизнеса за то, чтобы не обращаться к услугам специалистов по улучшению поисковой выдачи два — это экономия средств и опасение, что сторонний специалист по улучшению поиска в Яндексе не вникнет глубоко в специфику бизнеса. А значит, не сможет действовать эффективно. Так ли это? На практике при самостоятельном продвижении мы видим, скорее, вот такие результаты:
Недостаток SEO-экспертизы
Не зря говорил когда-то литературный персонаж Козьма Прутков, что…
Занимаясь продвижением только одного сайта только в одной нише, скиллы SEO-специалиста по поисковой выдаче Яндекса не прокачаешь. Штатный сотрудник компании просто не успевает (да и не имеет мотивации) ежедневно изучать изменения в алгоритмах ранжирования, тестировать новые методики, следить за трендами. А в отсутствии такого опыта сотрудники могут применять неэффективные или даже вредные для сайта техники продвижения, что в итоге приведёт к потере позиций в поисковой органической выдаче. Даже при хороших бюджетах! Слить которые, к слову, легче лёгкого.
Нехватка ресурсов и времени
Грамотное продвижение сайта — трудоёмкий процесс, включающий техническую оптимизацию, создание контента, линкбилдинг и многое другое. Зачастую у сотрудников компании просто не хватает времени на системную работу по SEO, так как они загружены текущими бизнес-задачами.
В итоге продвижение сайта откладывается или работа специалиста по поисковой выдаче выполняется точечно, что не приводит к хорошим результатам.
Отсутствие комплексного подхода
Поисковое продвижение это ведь не просто, например, подготовка SEO-контента. На самом деле улучшение поисковой выдачи Яндекса — это результат командной работы. Аналитики должны изучить целевую аудиторию и конкурентов, контент-менеджеры создавать уникальный и полезный контент, программисты выполнять технические доработки, SEO-специалисты — работать с семантическим ядром. В компании же далеко не всегда есть возможность создать такую команду внутри бизнеса, и чаще всего работа по продвижению сайта и улучшению поисковой выдачи Яндекса поручается одному специалисту. Опять вспоминаем Козьму Пруткова, и осознаем, что отсутствие комплексности и разносторонних знаний значительно снижают эффективность продвижения.
Отсутствие измеримых результатов
Без регулярного мониторинга ключевых метрик и их анализа невозможно оценить эффективность продвижения сайта и вовремя скорректировать стратегию. Сотрудники компаний зачастую не обладают необходимыми навыками веб-аналитики, в результате чего руководство не может оценить отдачу от вложенных средств. Деньги уходят, сайту до топа, как до Луны — результат, мягко говоря, не тот, на который руководитель бизнеса рассчитывал.
Именно из-за таких проблем самостоятельное продвижение сайта, как правило, не приносит весомых результатов, зато может привести к потере времени и ресурсов компании. Куда проще и эффективнее доверить эту задачу профессиональному агентству, у которого есть компетенции и инструменты, умелые руки и светлые головы в команде. Словом, всё для выполнения миссии «вывести сайт в топ Яндекса».
Почему стоит обратиться в агентство
Есть, как минимум, 4 стратегических причины, чтобы выбрать агентство и обратиться к профильным специалистам по улучшению поисковой выдачи. Вот они:
Глубокая экспертиза в SEO и digital-маркетинге
Агентства, специализирующиеся на поисковом продвижении, укомплектованы командой специалистов. Это узкопрофильные SEO-оптимизаторы, контент-менеджеры, аналитики, которые ежедневно совершенствуют навыки, отслеживают все изменения в алгоритмах поисковых систем и применяют проверенные методики. В отличие от штатного сотрудника компании, такие профессионалы обладают глубокой экспертизой, необходимой для вывода сайта в топ Яндекса. И каждый из них делает своё дело, а не пытается объять необъятное.
Комплексный подход к продвижению
Агентства разрабатывают и внедряют целостную стратегию продвижения, учитывая специфику бизнеса, особенности целевой аудитории и конкурентной среды.
В рамках этого подхода специалисты по улучшению поисковой выдачи Яндекса:
- Проводят всесторонний аудит сайта, анализируют сильные и слабые стороны, потенциал роста.
- Разрабатывают стратегию повышения позиций в поисковой выдаче Яндекса — точнее, в её органической части.
- Внедряют комплекс технического SEO для улучшения индексации и ранжирования сайта.
- Создают высококачественный, уникальный и полезный для пользователей контент.
- Формируют убедительный внешний ссылочный профиль сайта.
- Анализируют эффективность каждого шага и каждого инструмента.
Такой комплексный маркетинг даёт синергетический эффект и позволяет добиваться стабильного роста позиций сайта в поисковой выдаче Яндекса.
Актуальные знания и проверенные методики
Агентства всегда в курсе последних изменений алгоритмов Яндекса, их представители бывают на профильных мероприятиях, обмениваются опытом и наработками, анализируют эффективность различных SEO-техник, тестируют новые инструменты и стратегии. Это позволяет агентствам предлагать самые актуальные и результативные методики для продвижения сайтов клиентов. В отличие от компаний, самостоятельно занимающихся поисковой оптимизацией, агентства имеют возможность оперативно адаптировать свои подходы под изменения в алгоритмах ранжирования. Ведь для них продвижение сайтов и улучшение поисковой выдачи Яндекса — основная, а не дополнительная деятельность.
Прозрачная отчётность и гарантии
Агентства, заинтересованные в долгосрочном сотрудничестве, предоставляют клиентам регулярную детальную отчётность о проделанной работе. Все результаты клиенты видят в цифрах, а не слышат на словах. Кроме того, агентства могут дать гарантии по выводу сайта на топовые позиции в Яндексе при условии выполнения всех рекомендаций. А это позволяет клиентам быть уверенными в эффективности вложений.
А еще агентства, специализирующиеся на поисковом маркетинге, владеют всеми необходимыми ресурсами и инструментами, чтобы вывести сайт клиента в топ Яндекса. Об инструментах поговорим прямо сейчас.
Инструмент 1. SEO-продвижение
Рассмотрим составляющие профессионального SEO-продвижения, которые применяют специалисты по поисковой выдаче агентства «Экзитерра» для вывода сайтов в топ Яндекса.
- Технический аудит и оптимизация. Одна из ключевых задач SEO — обеспечение корректной индексации и хорошего ранжирования сайта поисковыми роботами. Для этого специалисты по улучшению поиска Яндекса проводят глубокий технический аудит, выявляя и устраняя различные ошибки и недочёты в структуре, коде и настройках сайта. Доработки могут включать оптимизацию скорости загрузки, внедрение SSL-сертификата, создание карты сайта, настройку robots.txt и многое другое. В результате сайт становится «дружелюбным» с точки зрения поисковых систем, что позитивно сказывается на его позициях в выдаче.
- Семантическое ядро и кластеризация. Чтобы сайт давал максимальный охват аудитории в поиске, крайне важно тщательно проработать его семантическое ядро — то есть набор запросов, по которым пользователи находят представленные на нём товары или услуги. Команда агентства «Экзитерра» проводит анализ спроса, конкурентной среды и поведения целевой аудитории, формируя выверенный список запросов. Затем эти запросы структурируются по тематическим группам (кластерам), для каждой из которых создаётся и оптимизируется контент на сайте. Такая стратегия повышает релевантность ресурса для поисковых роботов и увеличивает трафик из поисковых систем.
- Создание уникального контента. Качественный, информативный и вызывающий интерес контент — основа успешного SEO-продвижения, без него в топ Яндекса не попасть. Поисковые системы вот уже много лет отдают предпочтение ресурсам, предлагающим пользователям действительно полезный и уникальный материал. Команда нашего агентства разрабатывает контент-план, включающий публикацию текстов, графики, видео-форматов. Особое внимание мы уделяем оптимизации контента: внедряем ключевые слова, структурируем данные, прописываем метатеги и делаем ещё кучу другой невидимой закулисной работы. И в результате пользователи получают информативный и интересный контент, а сайт укрепляет свои позиции в выдаче Яндекса. Помимо этого, SEO-продвижение помогает улучшить пользовательский опыт (UX), что также влияет на ранжирование сайта. Ведь если пользователи легко находят нужную, актуальную, понятную информацию на вашем сайте, они будут чаще возвращаться к нему и даже делиться ссылкой со своим кругом общения.
- Внешняя оптимизация и ссылочное продвижение. Специалисты агентства «Экзитерра» кропотливо работают над улучшением ссылочного профиля сайта. Они размещают публикации на тематических ресурсах, договариваются о взаимном обмене ссылками с партнёрами, создают профили компании в живых каталогах и популярных социальных сетях. Такие действия не только увеличивают трафик на сайт, но и сигнализируют поисковым системам о его авторитетности и релевантности. В результате сайт получает весомые позиции в выдаче по целевым запросам.
- Веб-аналитика и отчетность. Для оценки эффективности SEO-кампании и корректировки стратегии специалисты агентства постоянно отслеживают ключевые метрики сайта. А именно — рост позиций, увеличение трафика, конверсии, отказы и многое другое. Они интегрируют на сайт передовые аналитические инструменты, начиная с Яндекс.Метрики, и регулярно предоставляют клиентам отчёты о проделанной работе и её результатах. Такой подход позволяет точно оценивать отдачу от SEO-продвижения. Вы видите, что платите не за воздух и обещания, а за реальное укрепление позиций вашего сайта.
Мы глубоко убеждены, что профессиональное SEO-продвижение работает только тогда, когда все инструменты применяются комплексно, и неоднократно подтверждали это на практике.
Инструмент 2. Улучшение поисковой выдачи Яндекса отзывами
Управление онлайн-репутацией сегодня — неотъемлемая часть комплексной стратегии поискового продвижения. Положительные отзывы и упоминания о компании в сети способны существенно усилить её позиции в поисковой выдаче. Рассмотрим подробнее, как специалисты по улучшению поисковой выдачи в Яндексе агентства «Экзитерра» используют этот инструмент.
- Мониторинг и анализ упоминаний о бренде. Первый шаг всегда — аудит существующих отзывов и комментариев о компании в интернете. Специалисты агентства изучают, что пишут о ней клиенты на сторонних ресурсах, форумах, в социальных сетях, в сервисах Яндекса. Это позволяет выявить как позитивные, так и негативные моменты, на которые следует обратить внимание. Затем все упоминания систематизируются и анализируются по таким параметрам, как тональность, частота, охват аудитории и другие. Это дает чёткое представление о «репутационном фоне» компании и помогает выстроить эффективную стратегию работы по улучшению поисковой выдачи Яндекса отзывами.
- Стимулирование появления положительных отзывов. Одна из ключевых задач специалиста по улучшению поисковой выдачи Яндекса отзывами — подрастить количество позитивных отзывов о компании на авторитетных площадках. Специалисты агентства мотивируют довольных клиентов делиться своим опытом сотрудничества на профильных ресурсах, в Яндекс.Картах, а также могут заказывать отзывы живым исполнителям, обычным людям, не копирайтерам. Такие отзывы не только улучшают репутацию бренда, но и сигнализируют поисковым системам о том, что ресурс популярен, весом, авторитетен.
- Работа с негативными упоминаниями. Не менее важно своевременно реагировать на негативные отзывы и жалобы. Специалисты агентства выясняют, когда отзывы можно просто удалить, пообщавшись с руководством площадки (например, если отзывы фейковые, заказанные конкурентами или оскорбительные, без конкретики), а когда на них важно оперативно и грамотно отвечать. Это позволяет минимизировать ущерб для репутации компании и улучшить поисковую выдачу Яндекса.
- Встраивание отзывов в контент-стратегию. Мы стараемся использовать положительные отзывы в рамках общей контент-стратегии сайта продвижения сайта. Специалисты интегрируют их в текстовый, видео- и графический контент, повышая его привлекательность и усиливая доверие к бренду.
В совокупности все эти меры по управлению онлайн-репутацией усиливают SEO-продвижение, способствуют росту авторитетности сайта в глазах поисковых систем. Опытные и вдумчивые специалисты по улучшению поисковой выдачи Яндекса, работая с отзывами, могут добиться ощутимого улучшения поисковой видимости и повышению органического трафика на сайте. В результате ресурс занимает более высокие позиции в Яндексе по ключевым запросам.
Инструмент 3. Контент-маркетинг
Сколько бы усилий мы ни прикладывали к технической оптимизации сайта, наращиванию ссылочной массы, работе с отзывами, без качественного и привлекательного контента все эти труды могут пойти насмарку. Ведь контент — это то, что в первую очередь видят и оценивают пользователи, а следовательно, и поисковые системы.
Начнем с того, что привлекательный, полезный и релевантный контент сегодня стал одним из главных факторов ранжирования в Яндексе. Поисковик стремится выдавать пользователям действительно ценную информацию, а не просто набор ключевых слов. Поэтому, создавая контент-план, важно тщательно прорабатывать темы, которые интересны целевой аудитории — и именно так поступают специалисты агентства «Экзитерра».
Но дело не только в ранжировании. Когда пользователь попадает на сайт и видит действительно информативный и визуально привлекательный контент, он с большей вероятностью задержится на страницах (Яндекс это увидит и оценит), пройдёт воронку конверсии и совершит целевое действие. Будь то покупка товара, заполнение формы заявки или подписка на рассылку — а значит, контент-маркетинг работает на повышение вовлеченности и лояльности аудитории. Особенно эффективны в этом плане форматы, требующие более глубокого погружения — подробные гайды, лонгриды, инструкции. Такой контент не только демонстрирует экспертность компании, но и провоцирует пользователя «залипнуть» на сайте, изучая материалы. В результате растут показатели удержания, снижается количество отказов и повышается конверсия.
А ещё грамотный контент становится источником ценных внешних ссылок. Авторитетные ресурсы охотно размещают качественные, информативные материалы, ссылаясь на первоисточник — то есть на ваш сайт. Команда агентства «Экзитерра» знает, как писать материалы, которые охотно будут размещать самые значимые площадки Рунета. И это скажется на SEO-продвижении, повышая репутацию и видимость сайта в поиске.
Конечно, чтобы весь этот эффект был ощутим, необходимо комплексно подходить к контент-стратегии. Нужно не просто генерировать контент ради контента, а чётко понимать, какие задачи он должен решать — привлечение трафика, удержание аудитории, рост конверсий, улучшение позиций в поиске. И в этом случае контент-маркетинг станет по-настоящему мощным рычагом продвижения сайта.
Инструмент 4. Разработка стратегии продвижения
Иногда бизнес ошибочно полагает, что SEO-продвижение — это просто вопрос технической оптимизации сайта и наращивания ссылочной массы. Но в реальности эффективное поисковое продвижение требует куда более глубокого стратегического подхода.
Да — для того, чтобы сайт стабильно занимал высокие позиции в Яндексе, придется учитывать массу факторов: от качества контента и скорости загрузки страниц до репутации бренда и поведенческих характеристик аудитории. И чтобы все эти элементы работали как слаженный механизм, нужна чётко выстроенная стратегия продвижения. Например, такая, как предлагаем своим клиентам мы, команда агентства «Экзитерра».
Наша стратегия включает:
- Техническое SEO с анализом текущего состояния сайта и эффективности различных каналов трафика. Это позволяет сформировать комплексное представление о бизнесе клиента и выявить ключевые точки роста.
- Поэтапный план действий, учитывающий тематику, сезонность, бюджетные ограничения и другие нюансы. Каждый элемент этого плана — от технической оптимизации до контент-маркетинга и продвижения в соцсетях и работы с отзывами — просчитывается и оценивается с точки зрения возможного эффекта.
- Интеграцию с общими бизнес-целями компания. Например, если основная задача — увеличение онлайн-продаж, упор будет сделан на повышение конверсии за счёт улучшения юзабилити, внедрения микроразметки и других конверсионных инструментов. Если же речь идет о росте узнаваемости бренда, приоритетом станут PR-активности и наращивание авторитетных ссылок.
Отметим, что разработанная стратегия — это не догма, не застывший монумент.
Она постоянно корректируется и оптимизируется по мере получения новых данных о поведении целевой аудитории, эффективности разных каналов трафика, изменений работы алгоритмов Яндекса. Ведь SEO — итеративный процесс, требующий гибкого подхода и постоянного мониторинга. Что мы и обеспечиваем на все 100%, так как мыслим комплексно и незашоренно, просчитывая все эти взаимосвязи.
Резюме
Итак, мы рассмотрели, насколько важны грамотно разработанная контент-стратегия и комплексный подход к продвижению для улучшения поисковой выдачи Яндекса. И выяснили, что реализовать всё это, учитывая все нюансы, в одиночку под силу далеко не каждой компании. Помните, что сотрудничество с надежным digital-агентством «Экзитерра», станет гарантией выполнения миссии — вывести сайт в топ Яндекса и закрепить его в нём надолго.
Наши специалисты разработают для вас комплексную стратегию продвижения, учитывающую все нюансы вашей отрасли и специфику целевой аудитории. Мы возьмём на себя весь объем работ — от анализа конкурентной среды и аудита текущего состояния сайта до регулярной оптимизации контента, внутренней перелинковки и наращивания ссылочной массы. Наша цель прозрачна, как лёд Байкала — вывести ваш ресурс в топ выдачи Яндекса по ключевым для бизнеса запросам и удерживать его там долгое время.
При этом мы будем оперативно отслеживать изменения в алгоритмах поисковых систем и корректировать свои действия, чтобы ваши позиции оставались стабильными. Как профессионалы SEO-продвижения, мы гарантируем комплексный подход, понятность всех процессов и измеримый рост ваших бизнес-показателей.
