Такой орган мог бы сосредоточиться на решении проблем, с которыми сталкивается рекламная индустрия, предложении инициатив по улучшению законодательства, а также внедрении новых стандартов и практик, соответствующих современным требованиям рынка.
В рамках дорожной карты развития рекламной отрасли, изложенной в Едином плане по достижению национальных целей, акцент на креативные индустрии также подчёркивает значимость творчества и инноваций для экономики страны.
Закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в России», вступивший в силу в феврале 2025 года, может создать необходимые условия для поддержки рекламных агентств, креативных специалистов и стартапов, работающих в этой сфере.
Создание федерального исполнительного органа может помочь наладить взаимодействие между различными участниками рынка, улучшить условия для инвестиций и развивать профессиональные навыки у работников отрасли.
В конце января 2025 года Министерство экономического развития (Минэкономразвития) разослало проект АСИ (Автономной Системы Информации) отраслевым ведомствам и регуляторам. Это важный шаг в развитии отрасли, так как проект предполагает внедрение новых технологий и улучшение существующих процессов.
После рассылки проекта, Агентство провело серию встреч с участниками рынка. На этих встречах обсуждались ключевые аспекты нового проекта, его цели, ожидаемые результаты и потенциальные вызовы. Участники имели возможность высказать свои мнения, задать вопросы и предложить улучшения, что способствовало более глубокому пониманию потребностей и ожиданий различных сторон.
В результате таких консультаций можно ожидать, что проект будет доработан с учётом обратной связи, что позволит обеспечить его эффективность и соответствие требованиям всей отрасли.
Создание отраслевого органа власти для регулирования рекламной отрасли в России действительно может стать важным шагом для упорядочивания и улучшения работы этого сектора. Такой орган сможет не только вырабатывать государственную политику и адаптировать её к современным вызовам, но и налаживать взаимодействие между государственными структурами и рекламной индустрией.
«Появление такого ведомства позволит установить чёткие правила игры; вести контроль и надзор, осуществлять поддержку и различные услуги; проводить анализ и исследование рынка.
Хотя вопрос о форме этого органа (агентство, служба или министерство) ещё не решен, важно, чтобы он был создан на основе интересов всех участников рынка, включая рекламные агентства, медиа - компании и рекламодателей. Это обеспечит сбалансированный подход к регулированию и развитию отрасли», — комментирует эксперт Ставропольского филиала Президентской академии Александр Калашников.
