Россияне стали гораздо активнее обсуждать моторные масла в цифровом пространстве и в основном выбирают российские марки. В соцсетях и на маркетплейсах отмечается значительный рост активности пользователей, тогда как форумы и сайты с отзывами показывают снижение интереса. Такие результаты получили на основе данных системы «Медиалогия», проанализировав упоминания пяти самых популярных брендов смазочных материалов за период с января по сентябрь 2025 года и сравнив их с тем же периодом 2024 года.
Общее количество упоминаний топ‑5 брендов увеличилось примерно на 22% по сравнению с прошлым годом, что говорит о возросшем внимании к теме моторных масел и смазочных материалов в интернете. В лидерах по числу упоминаний — «Лукойл» (414 тыс.), Sintec (321 тыс.), затем идут «Газпромнефть» (179 тыс.), ZIC (128 тыс.) и Shell (70 тыс.) за первые девять месяцев 2025 года.
Маркетплейсы заняли ключевую роль в активности пользователей: за этот период там было оставлено свыше 900 тыс. отзывов о брендах из топ‑5, тогда как годом ранее их количество составляло около 630 тыс. Это подтверждает тенденцию сдвига внимания к онлайн-площадкам, где отзывы напрямую связаны с реальными покупками и опытом применения продукции.
Социальные сети, блоги и Telegram-каналы также выросли более чем на 10% — около 80 тыс. упоминаний за январь–сентябрь 2025 года против примерно 70 тыс. годом ранее. Это свидетельствует о повышении роли рекомендательных лент и коротких форматов контента.
В то же время более «длинные» форматы коммуникации теряют популярность. Сайты с отзывами вне маркетплейсов демонстрируют небольшое снижение — около 3%, а форумы и сообщества автолюбителей показывают падение порядка 15% в годовом выражении. Это отражает переход аудитории от развёрнутых обсуждений к более оперативным и удобным форматам общения.
