Top.Mail.Ru
Победить в СВО

Выделите текст, чтобы комментировать.

Фиджитал — это одна из ведущих концепций web 2.5, она описывает процесс, в котором переплетаются реальность и цифровые технологии, предлагая потребителю как материальный, так и виртуальный опыт. 

Что такое Phygital одежда 1
Phygitalism

Phygital одежда: как развивался?

Фиджитал — это простой неологизм: сочетание «физического» и «цифрового». В индустрии моды концепция Phygital строилась на совмещении реальных показов с виртуальными и трансформировалась с развитием в метавселенной.

Еще в 2020 году многие модные издания написали о тренде phygital и прогнозировали ему большую популярность. Ведь из-за пандемии и локдаунов fashion бренды столкнулись с необходимостью пересмотреть концепцию модных показов и искать новые способы привлечения драгоценного внимания потребителя. 

Тогда случились эксперименты с форматами fashion-шоу. Идея объединения цифрового и реального миров продолжалась в течение осеннего и весеннего сезонов 2021 года, а главной темой миланской недели моды стала тема phygital. Тогда же бренды попробовали интегрировать виртуальную и дополненную реальность в свои показы и мероприятия. 

А одним из самых обсуждаемых стал полностью виртуальный показ коллекции бренда Hanifa, в котором по цифровому подиуму прошлись невидимые манекенщицы. Это пример показа phygital одежды, реально отшитая коллекция была перенесена в диджитал формат. 

Что такое Phygital одежда 2
Показ коллекции Hanifa 

Хоть и digital называют основной возможностью для развития индустрии, но недостаточно изменить только способ презентации продукта. Перенести все в виртуальное пространство — не панацея. Необходимо предоставить уникальный опыт. Что-то принципиально новое. И с помощью технологий выйти на новый уровень взаимодействия с целевой аудиторией.

Phygital одежда: почему phygital идеален для брендов?

Далеко не все бренды могут рискнуть и уйти в метавселенную с цифровыми продуктами. Когда мы говорим о предметах роскоши, мы подразумеваем безукоризненное качество, превосходное обслуживание и, конечно, же ощущение физического объекта в руках. Это те вещи, которые невозможно передать в NFT. Поэтому многие бренды делают ставку именно на phygital, стратегию, которая будет сочетать в себе цифровую собственность с физическим товаром или услугой. 

Также phygital одежда является хорошим способом оценить спрос на виртуальные инициативы: покупатели приобретают NFT и получают IRL-близнеца (IRL — in real life, физический предмет) лимитированного выпуска, что позволяет клиенту получить лучшее от обоих миров, виртуального и реального.

Так, совсем недавно была выпущена коллекция подвесок CryptoPunks от Tiffany для держателей NFT-дропа криптопанков. Вся коллекция из 250 ювелирных украшений была продана за 22 минуты. И принесла Tiffany & Co. примерно $13 млн., каждый NFTiffs был продан за 30 ETH. 

Что такое Phygital одежда 3
Коллекция NFTiffs

А Nike расширили свою линейку NFT-одежды за счет худи RTFKT x Nike AR Genesis, эксклюзивной цифровой худи для аватаров RTFKT Clone X NFT. В дополнение к одежде виртуальной реальности покупатель также получал физическую толстовку с чипом связи ближнего радиуса действия (NFC), который обеспечивает беспроводную связь между одеждой и соответствующим NFT.

Используя комбинацию трекеров и QR-кодов, владельцы могут оживить свои физические толстовки в AR с такими эффектами, как виртуальные крылья.

Что такое Phygital одежда 4
RTFKT x Nike AR Genesis

Одежда виртуальной реальности в паре с физическим товаром или услугой дает преимущество бренду и своего рода подушку безопасности. В наше переходное время не только компании медлят с интеграцией в цифровой мир, но и потребители не до конца понимают ценность покупки NFT-продукта. А phygital одежда поможет обеим сторонам эффективно протестировать новые возможности.

Однако, если бренды не разработают надежные, ориентированные на будущее phygital-стратегии, вполне вероятно, что поток концепций цифровых двойников выйдет на рынок без каких-либо реальных намерений, кроме получения быстрой прибыли.

Брендам не всегда нужно выпускать NFT точь-в-точь идентичными эксклюзивному физическому продукту, но они должны быть взаимосвязаны и дарить покупателю ни с чем несравнимый опыт, как от приобретения чего-то желанного. А также стратегия phygital одежды должна быть долгосрочной историей и отражать идеи бренда, соответствовать его ДНК, так чтобы у покупателя не возникало ощущения, что на нем решили дополнительно заработать. Ведь phygital — это возможность соединить лучшее из двух миров, чтобы покупатели могли взять от покупки все и сразу. 

А вы бы охотнее купили только NFT известного бренда или же phygital NFT, к цифровой версии которого шла бы материальная вещь или услуга?

 

Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Элина Полянская

Читайте свежие новости из мира NFT в Telegram!

Больше полезной информации ищите на нашем сайте и соцсетях: в Instagram и Tik Tok.

NFT ARTY
Автор: NFT ARTY
Последние публикации автора
Комментируйте


Россия и Украина заключила энергетическое перемирие?

Военный блогер Владимир Романов сообщил о якобы заключенном энергетическом перемирии между Россией и Украиной. Разбираемся, что правда, а что нет.

Поступает информация о том, что сегодня с 7 утра в Вооруженных силах РФ введен запрет на огневое поражение… любых объектов инфраструктуры по всей Украине, Владимир Романов, военный блогер.Договорённости, как утверждается, достигнуты ещё пару дней назад, официально российская власть не делала никаких заявлений до этого момента, — пишет он.Кроме того, тел... Читать 5 мин.

Россия и Украина заключила энергетическое перемирие?

США в ближайшее время может начать операцию по свержению руководства Ирана

«Время Ирана истекает. К его берегам идет еще более крупная армада, чем была направлена к побережью Венесуэлы» — Дональд Трамп.

«К Ирану направляется огромная армада. Она движется быстро, с большой силой, энтузиазмом и целеустремлённостью. Это более крупный флот, возглавляемый великим авианосцем „Авраам Линкольн“, чем тот, который был отправлен в Венесуэлу. Как и в случае с Венесуэлой, он готов, желает и способен быстро выполнить свою миссию, при необходимости с помощь... Читать 2 мин.

США в ближайшее время может начать операцию по свержению руководства Ирана

Демократические страны должны иметь доступ к ядерному оружию на фоне угрозы со стороны России

Демократические страны должны иметь доступ к ядерному оружию на фоне угрозы со стороны России — премьер-министр Швеции Ульф Кристерссон

Швеция ведёт предварительные переговоры с Великобританией и Францией о размещении на территории страны ядерных сил Лондона и Парижа, пишет газета The Telegraph, получившая подтверждение факта переговоров от представителя премьер-министра Великобритании Кира Стармера.«Сейчас мы ведём постоянные переговоры как с Францией, так и с Соединённым Королевством... Читать 1 мин.

Демократические страны должны иметь доступ к ядерному оружию на фоне угрозы со стороны России

Основное из заявлений Рубио на слушаниях в Сенате

Главные заявления Мрака Рубио на слушаниях в Сенате.

▪️ У нас есть интересы по всему миру. ▪️ НАТО надо преобразить в плане выполнения обязательств союзников, у Европы произошла эрозия военного потенциала. ▪️ Стороны обсуждают гарантии безопасности Украины, которые могут предусматривать отправку туда войск Британии и Франции и поддержку США. ▪️ Территориальный вопрос по Украине ещё не решен, но ... Читать 1 мин.

Основное из заявлений Рубио на слушаниях в Сенате

О визите Аль-Джуляни в Россию: чего ждать в отношениях с сирийским режимом

Пока в СМИ обсуждают возможность атаки США на Иран, на переговоры с Владимиром Путиным прибыл глава сирийского режима Абу Мухаммад аль-Джуляни.

Тема встречи — перспективы развития связей после свержения Башара Асада, и вопросу российских баз явно будет уделено немало внимания.Последняя встреча такого уровня прошла в Москве октябре 2025 года. Тогда Аль-Джуляни подмечал «важнейшую роль России в поддержке Арабской Республики» и необходимость сохранения исторических связей между странами... Читать 1 мин.

О визите Аль-Джуляни в Россию: чего ждать в отношениях с сирийским режимом
Михаил Советский
Михаил Совесткий
28.01.2026
Как Великобритания устраивала геноцид народов: факты уничтожения населения во всем мире
Последнее время в Европе уравняли Сталина и Гитлера. Как пример 23 августа там отмечается ...
Национальный Курс
Национальный Курс
28.01.2026
Трамп грозит Ирану повторением судьбы Венесуэлы
Трамп грозит Ирану повторением судьбы Венесуэлы, если они не сядут за стол переговоров для...
Редакция «Всем!ру»
Редакция Всем!ру
28.01.2026
Михаил Делягин сообщил о дате блокировке Телеграмм
Зампредседателя комитета Госдумы по экономической политике Михаил Делягин рассказал о том,...
Национальный Курс
Национальный Курс
26.01.2026
Премьер министр Канады Марк Карни заявил, что мир основанный на правилах США дал трещину
На протяжении десятилетий такие страны, как Канада, процветали в рамках того, что мы назыв...
Евгений Федоров
Евгений Федоров
7:33
США перешли к вооруженной фазе войны
Либо Россия себя освободит, либо оккупант США через военную фазу интервенции и карательных...
БЕЛРУСИНФО
Белрусинфо
27.01.2026
Переговоры без правовой основы могут быть только о перемирии
Переговоры без правовой основы могут быть только о перемирии — депутат Госдумы Евгений Фёд...