Если вы ведёте блог или страницу в соцсетях для личного удовольствия и общения с миром, то вряд ли вам нужно регулярно выкладывать туда авторский контент (тексты, фото, видео, аудио и т.д.). Это обычно делают в любое удобное время по собственной прихоти.
Совсем иная ситуация с блогами и соцсетями с монетизацией, созданными для продвижения брендов, товаров и услуг, или заработка на рекламе. Успех подобных интернет-ресурсов базируется на регулярной публикации подписчикам, читателям и зрителям высококачественного контента.
Выполнить эту непростую задачу помогает контент-план. Что это такое? Как составить контент-план для блога, сайта, соцсетей, ВКонтакте и т.д.?
Что такое контент-план
Контент-план - это список или график будущих публикаций: текстов, фото, инфографики, аудио и видео в блогах, сайтах и соцсетях. Составление контент-плана давно практикуется в журналистике, где он называется редакционным планом, или планом публикаций на неделю, месяц и т.д.
Ничего принципиально нового в этом явлении нет, кроме названия и того, что теперь контент-план составляют не только журналисты, но и блогеры, а также владельцев сайтов и соцсетевых ресурсов.
Зачем нужен контент-план и можно ли без него обойтись
Основная задача контент-плана - организовать регулярное размещение информации в блогах и соцсетях.
Для удержания подписчиков и привлечения новых в коммерческих блогах и соцсетях нужно постоянно выкладывать полезные и развлекательные публикации. Если этого не делать регулярно, то есть риск остаться без значительной части читателей.
Контент-план регулирует выпуск информации на интернет-ресурсах. Лучше потратить пару часов на планирование публикаций на ближайшее время (например, на месяц), чем держать все темы в голове. Тогда не придется лихорадочно вспоминать, о чём же хотелось написать текст и снять видеоролик, когда настанет время подготовки материала, или публиковать только стихийные посты по мере возникновения идей.
Возможно, тем, кто привык больше полагаться на вдохновение, чем на планирование, контент-план и не нужен.
Но всё-таки с планом публикаций - хотя бы на пару недель или месяц - гораздо проще выстроить работу по выпуску контента, чем без него.
Фиксация в контент-плане всех предполагаемых для подготовки тем важна и по другим параметрам. Это помогает структурировать контент по различным типам и рубрикам, выделять приоритетные материалы, контролировать ход подготовки публикаций, не повторяться и не выкладывать дважды или трижды контент на одну и ту же тему.
Важно наличие контент-плана и в случае форс-мажорных ситуаций, когда подготовка какого-то материала срывается из-за непредвиденных обстоятельств. В этом случае один материал можно быстро заменить на другой (или быстро подготовить новый материал на другую готовую тему), и никто из подписчиков этого не заметит. При отсутствии контент-плана в этом случае придётся в спешке придумывать новую тему для публикации, а потом готовить её в экстренном режиме, что, конечно же, скажется на качестве материала.
Контент-план также помогает учитывать при создании материалов выходные и праздничные даты, когда в блогах и соцсетях низкая посещаемость, и переносить их публикацию на «выгодные» дни недели.
Также нужен контент-план для распределения задач и контроля сроков сдачи материалов в команде, трудящейся над блогом крупной компании. Но и для самостоятельной, одиночной работы он тоже пригодится.
Как составить контент-план: инструменты
Контент-план составляют любым удобным способом:
- ручкой или фломастером в блокноте,
- с помощью бумаги для заметок post-it,
- в файлах Word,
- в таблице Excel,
- в Google Docs,
- с помощью специальных дополнительных программ. Например, Trello (сервис для планирования, организации и контроля задач).
Как именно вы будете фиксировать темы для будущих публикаций не так важно. Гораздо важнее, какие темы придумаете для наполнения блогов и соцсетей оригинальным контентом. Естественно, записывать идеи и темы для новых текстов и видео, а также сроки сдачи нужно в одном месте, чтобы всегда можно было быстро обратиться к этому источнику.
Как составить контент-план: как выбрать подходящие темы, идеи
Если вы только создаёте блог, то для начала проведите некоторую исследовательскую работу. Детально изучите интересы целевой аудитории, популярные места, в какие часы и в какие дни недели люди наиболее активны. в соцсетях, чем занимаются в свободное время и т.д.
Полезно также с помощью сервисов Яндекс Вордстат или Google Trends выявить популярные поисковые запросы, связанные с вашими товарами и услугами, чтобы на их основе придумать темы для будущих постов и видеороликов (только не используйте запросы со словами «бесплатно» и «самостоятельно», они не помогут вам увеличить продажи).
В поисках подходящих тем полезно также изучить интернет-ресурсы конкурирентов. Посмотрите, какие темы там используют, и подумайте, можете ли вы сказать об этом что-то новое, так, чтобы это не выглядело повторением и плагиатом. Посещайте также тематические форумы, на которых обитает ваша целевая аудитория, чтобы понять, что её интересует и волнует в контексте ваших товаров и услуг. Поговорите с менеджерами по продажам - они наверняка знают предпочтения целевой аудитории.
Конечно, найти оригинальную тему, на которую ещё никто не высказывался, сложно. Но всегда добавляйте что-то от себя в самые популярные и часто использующиеся темы. Используйте также метод мозгового штурма и другие способы генерирования идей.
Кроме того, используйте бесплатный англоязычный сервис для поиска актуальных тем, трендов и запросов BuzzSumo (с онлайн-переводчиком это не слишком сложно) и другие подобные ресурсы.
Записывайте идеи будущих публикаций в одном месте и анализируйте их оригинальность и востребованность.
Контент-план и типы контента для блогов и соцсетей
План публикаций позволяет чередовать размещение в блогах и соцсетях контент различного типа. Основные виды блогерского и соцсетевого контента:
- информационный,
- развлекательный,
- образовательный,
- экспертный,
- продающий,
- рекламный,
- имиджевый,
- репутационный,
- вовлекающий,
- пользовательский.
Информационный, образовательный и экспертный контент - это полезные статьи и видео с советами и лайфхаками. Рекламный и продающий контент рекламирует и призывает приобрести товары и услуги.
Имиджевый и репутационный контент рассказывает о достоинствах компании, преимуществах продукции и услуг, и о том, чем она лучше конкурентов.
Вовлекающий контент - это всевозможные конкурсы, розыгрыши, акции и мероприятия, предусматривающие взаимодействие компании с целевой аудиторией. Пользовательский контент создаётся самими пользователями, а развлекательный - смешит и развлекает подписчиков и посетителей интернет-ресурсов.
Для успешного ведения коммерческих блогов и соцсетей чередуйте эти типы контента. Например, в один день публиковать образовательный и экспертный контент, в другой - развлекательный и вовлекающий, в третий - продающий. Считается, что в коммерческих блогах и соцсетях примерно 20% продающего контента и 80% контента других типов.
Контент-план не только помогает эффективно распределить разные типы материалов по дням недели. Он помогает анализировать популярность тех или иных публикаций у пользователей и поисковых роботов, и с учётом этого делать в будущем акцент на тех или иных темах.
Контент-план для соцсетей ВКонтакте
Особого подхода требует составление контент-плана для ВКонтакте, В эту соцсеть пользователи, чаще всего, заходят не за обучающими и информационными материалами, а за развлечениям. Поэтому около 80% контента в ВКонтакте VK будет развлекательным (смешные картинки, анекдоты, мемы, поздравления с праздниками и т.д.), а оставшиеся 20% уделять контенту других типов, но он чаще также не слишком серьёзным.
В "ВК" также составляйте два контент-плана: отдельный для сторис и отдельный для ленты. Контент-план и предварительное создание большого количества материалов для публикаций использовать в ВКонтакте и других соцсетях отложенный постинг - автоматическую публикацию контента в заданное время. Это понадобится в сезон отпусков или на время больничных у копирайтеров и других сотрудников, занимающихся подготовкой материалов.
Контент-план для интернет-магазина, напротив, включает в себя минимум развлекательных, и максимум - информационных, экспертных, рекламных и продающих элементов.
Планирование и импровизация: нужно ли чётко следовать контент-плану
Контент-план - это примерный список возможных публикаций, поэтому чётко и неукоснительно ему следовать, конечно, не стоит. Жизнь вносит коррективы в наши планы (в том числе, и в контент-планы).
Не устанавливайте слишком жёстких дедлайнов, и будьте готовы к тому, что обстановка может измениться в последний момент. Пусть контент-план станет своеобразной основой наполнения блога и соцсетей, открытой для импровизации и появления спонтанных и актуальных в данный момент материалов.
Возможно, в сочетании контент-планирования и импровизации в создании материалов на несогласованные темы и заключается секрет успешных блогов и соцсетей. Планируйте и импровизируйте - от этого ваш контент станет только лучше.
Контент-план и профессиональная редакторская поддержка
Одной из площадок для вашей контентной стратегии может стать портал "Всем!ру". У нас вы можете бесплатно запустить свой авторский канал, чтобы рассказать о себе и своих успехах и поделиться с аудиторией важными вехами развития своего проекта или компании. Кроме того, редакторская команда “Всем!ру” поможет с продвижением лучших и уникальных статей под популярные поисковые запросы. Подробную инструкцию, как запустить свой канал смотрите по ссылке.
А если в вашей компании нет времени и сил на регулярное ведение своих корпоративных аккаунтов, помочь в профессиональном продвижении готовы специалисты Агентства "Exiterra". Компания работает с 2000 года и выполняет полный цикл услуг по контент-маркетингу: запуск и внедрение стратегии продвижения, написание и продвижение статей на ваш сайт о продуктах или услугах, подготовка публикаций в блоги, социальные сети или каналы Яндекс.Дзен.
21 марта 2022 Facebook* и Instagram* признаны частью экстремистской организации — чем заменить?
Авторы каналов Facebook* и Instagram*, — эксперты, блогеры или компании — теперь вынуждены выбрать другие платформы — где вести блоги вместо Facebook и Instagram мы подробно рассказали в отдельной статье. Так жк вы можете завести канал на нашем сайте — на российской блог-платформе "Всем!ру".
Альтернатива заблокированному в России Facebook* и Instagram* — блоги на платформе «Всем!ру» — создай свой канал и публикуйся на «Всем!ру»
