маркетинг – новости и статьи, последние публикации

7 мая

Маркетинг в 2026 году: как превратить идеи в прибыль, а цифры — в результаты

Наталья Позяева, директор по маркетингу, рекламе и коммуникациям Demis Group, рассказала, как маркетинг становится точным инструментом для роста бизнеса и максимизации дохода.

Раньше маркетологи жили по простой формуле: больше трафика = больше продаж. Сегодня это правило часто не срабатывает — расходы на привлечение клиентов растут быстрее, чем прибыль. Блестящие отчёты с огромными охватами порой скрывают падение маржинальности. Метрики вроде узнаваемости бренда или лояльности ценны только тогда, когда реально конвертируются ...

Маркетинг в 2026 году: как превратить идеи в прибыль, а цифры — в результаты

668

7 мая

ИИ в маркетинге: от ажиотажа к измеримым результатам

Денис Чуприн, руководитель группы продуктового маркетинга Demis Group, рассказал о трех ключевых заблуждения об ИИ в маркетинге.

Когда искусственный интеллект только проник в маркетинг, его воспринимали как универсальное решение. Запусти нейросеть — и она сама напишет тексты, настроит рекламу, проанализирует аудиторию. Но компании часто упускали главный вопрос: какие бизнес-цели они преследуют и какого результата хотят достичь? Со временем энтузиазм сменился трезвым расчётом. В у...

ИИ в маркетинге: от ажиотажа к измеримым результатам

238

26 февраля

Единая система роста: почему важно, чтобы маркетинг и продажи работали вместе

Ольга Овчинникова, директор департамента продаж Demis Group, рассказала, каким образом выстроить согласованную работу маркетинга и продаж, чтобы каждый лид закономерно конвертировался в коммерческий результат.

Раздельная работа маркетинга и продаж обходится компании гораздо дороже, чем кажется: часть обращений пропадает, данные используются не полностью, привлечение клиента обходится дороже, а рост выручки замедляется. Практика показывает: организации, где обе функции действуют согласованно и несут общую ответственность за результат, развиваются примерно на 1...

Читать 5 мин.

Единая система роста: почему важно, чтобы маркетинг и продажи работали вместе

154

25 февраля

Маркетинг 2026: решения для эффективного распределения бюджета

Елена Королёва, digital-стратег Demis Group, рассказала, как выстроить маркетинг так, чтобы он снова стал источником прибыли, а не просто статьёй расходов.

Рынок меняется быстрее, чем компании успевают обновлять планы. Пока утверждается квартальный бюджет, стоимость лида может вырасти примерно на 25%. За последние годы привлечение клиента подорожало на 20–30%, в привычных каналах ставки растут и конверсия снижается. Закупкой трафика всё чаще управляют алгоритмы, отчётность усложняется, а прозрачность управ...

Читать 6 мин.

Маркетинг 2026: решения для эффективного распределения бюджета

427

18 февраля

Лиды есть, сделок нет: почему маркетинг терпит убытки

Эксперты маркетингового агентства Demis Group рассказали, как структурированные продажи делают из маркетингового потока стабильный источник дохода.

Вы вкладываете деньги в рекламу, трафик стабилен, заявки приходят, но на выходе — пусто. Знакомо? На совещаниях привычно слышать: «Лиды низкого качества», «Менеджеры не закрывают сделки», «Давайте увеличим бюджет». Но вся суть совсем не в лидогенерации и не в мотивации сотрудников. Дело в том, что нет четкой системы. Поток клиентов создаётся, но превращ...

Читать 7 мин.

Лиды есть, сделок нет: почему маркетинг терпит убытки

169

13 февраля

Маркетинг за столетие: ключевые идеи Котлера в кратком обзоре

Эксперты агентства Demis Group разобрали ключевые этапы развития маркетинга по Филипу Котлеру и рассказали, какие выводы можно применить в современном бизнесе для повышения эффективности рекламы и продаж.

За последние 100 лет маркетинг пережил несколько революций — от простого «продать любой ценой» до современного подхода, ориентированного на потребителя и данные. Филип Котлер подробно описал эволюцию стратегий продаж, рекламы и взаимодействия с клиентами. В 2010 году он выпустил книгу «Маркетинг 3.0», где подчеркнул, что маркетинг меняется вместе с обще...

Маркетинг за столетие: ключевые идеи Котлера в кратком обзоре

204

31.10.2025

B2B сегодня: маркетинг как главный двигатель продаж

Директор департамента продаж маркетингового агентства Demis Group Ольга Овчинникова рассказывает о связи и трансформации маркетинга и продаж в современном B2B-сегменте.

В современном B2B-сегменте покупатель практически полностью исследует компанию самостоятельно, прежде чем выйти на контакт. Он читает отзывы, оценивает рейтинги, изучает кейсы и аналитические материалы, формируя собственное мнение о надежности и компетентности поставщика. Раньше успешная сделка часто зависела от харизмы продавца и умения убеждать клиент...

Читать 5 мин.

B2B сегодня: маркетинг как главный двигатель продаж

724

16.10.2025

Визуальный маркетинг в электронной коммерции

В стремительно развивающемся мире электронной коммерции привлечение и удержание внимания клиентов стало как никогда важным. Как в этом может помочь визуальный маркетинг?

В стремительно развивающемся мире электронной коммерции привлечение и удержание внимания клиентов стало как никогда важным. С развитием цифровых торговых площадок и социальных сетей компании сталкиваются с проблемами, связанными с острой конкуренцией, узнаваемостью и скоростью обработки данных клиентов. В этой насыщенной среде визуальный маркетинг стано...

Визуальный маркетинг в электронной коммерции

337

Всем о государственном управле...

16.10.2025

Студенты кафедры маркетинга принимают участие в КОЛЛАБ 2К25

С 20 августа по 18 декабря 2025 года ВкусВилл проводит R&D-инкубатор университетских проектов по созданию инновационных продуктов питания «Коллаб 2К25». Студенты кафедры маркетинга Финуниверситета вошли в состав команды из трех человек: Денис Исопел, Влад Экникг, Вишнякова Елизавета.

Проектная идея, которая объединила студентов в команду — разработка пищевого продукта с функциональными свойствами. Денис и Влад — отвечают за маркетинговый и экономический блок, Елизавета учится на 2-м курсе, РЭУ им Плеханова по специальности: технолог-пищевик, и её область ответственности — разработка рецептуры, технологии, оф...

Читать 3 мин.

Студенты кафедры маркетинга принимают участие в КОЛЛАБ 2К25

853

14.10.2025

Новые аспекты маркетинга в индустрии гостеприимства

Эксперты Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, Москва определили новые направления развития маркетинговых концепций в индустрии гостеприимства.

Время, когда привлекательная реклама приглашала гостя посетить разные маршруты, была направлена только лишь на первый этап в туристическом бизнесе, связанным с привлечением гостя. Сегодня вопрос маркетинга в туриндустрии стоит более глубоко: «Как удержать гостя?». В настоящее время маркетинг трансформируется, в индустрии гостеприимства он должен прежде ...

Читать 1 мин.

Новые аспекты маркетинга в индустрии гостеприимства

318

22.09.2025

Главные принципы digital-маркетинга для бизнеса

Эксперт маркетингового агентства Demis Group делится проверенными на практике советами по формированию эффективной модели интернет-маркетинга.

Сегодня цифровая среда определяет условия для развития любого бизнеса. Важно не просто реагировать на новые тренды, а оперативно адаптироваться к изменяющимся обстоятельствам. Digital-маркетинг — это не хаотичное использование сервисов, а системный подход к работе с аудиторией онлайн. Чтобы маркетинговые усилия приносили результат, необходимо обращать в...

Главные принципы digital-маркетинга для бизнеса

250

15.09.2025

Отраслевые особенности маркетинговых коммуникаций в сфере недвижимости

Маркетинговые коммуникации в сфере недвижимости — это сложная и многослойная система, в основе которой лежит не только продвижение объекта, но и формирование доверия, эмоциональной связи с аудиторией, а также информирование о ключевых аспектах продукта.

Рынок недвижимости относится к высокозатратным и высокоэмоциональным сферам. Покупка объекта недвижимости — это зачастую одно из важнейших решений в жизни человека. Именно поэтому, маркетинговые коммуникации девелоперов играют ключевую роль, формируя у потребителя представление о ценности продукта, его качествах и перспективах. Особенн...

Отраслевые особенности маркетинговых коммуникаций в сфере недвижимости

234

29.07.2025

Маркетинг как фандом: как создать армию преданных поклонников и ускорить продажи

Превратите клиентов в армию фанатов: миссия, UGC, события и обратная связь. Как Discord и Mighty Networks помогают строить сообщества. Почему лояльность фанатов переживает кризисы?

Сегодня привлечение клиентов обходится дороже, а их лояльность становится неустойчивой. Традиционные маркетинговые методы теряют эффективность. Рост затрат на привлечение и снижение удержания требуют новых решений. В условиях информационного шума компании сталкиваются с поверхностным откликом аудитории – их стратегии часто заточены под разовые продажи, ...

Маркетинг как фандом: как создать армию преданных поклонников и ускорить продажи

256

29.07.2025

Контент-маркетинг: от «Кодекса Ведьмака» до блога. Создание глубокого мира вашего бренда

«Кодекс Ведьмака» для бизнеса: как глубина «лора» побеждает инфошум. Кейсы Тинькофф и Сбера. Пошаговая инструкция по созданию мифологии бренда через истории, гайды и базы знаний

Чем «Кодекс Ведьмака» полезен современному маркетологу?. Мы живем в эпоху информационного шума. Корпоративные сайты и блоги часто завалены поверхностными советами, бесконечными акциями и сухими описаниями продуктов. Неудивительно, что аудитория устает от навязчивости и ищет что-то более осмысленное. Проблема не всегда в качестве информации. Часто дело в...

Контент-маркетинг: от «Кодекса Ведьмака» до блога. Создание глубокого мира вашего бренда

232

29.07.2025

Маркетинговые технологии на рынке игристых вин: как пузырьки истории взрывают рынок шампанского

Крымское побережье может стать новой «Шампанью», благодаря современным разработкам, Льву Голицыну и мерам господдержки.

4 августа во всем мире празднуется День рождения шампанского. Вспомним и мы как напиток с пузырьками стал напитком праздника в России. История завоевания России шампанским — это путь от экзотического импорта до национального символа, насыщенный политическими интригами, технологическими прорывами и культурными трансформациями.Маркетинговые инструменты в ...

Читать 9 мин.

Маркетинговые технологии на рынке игристых вин: как пузырьки истории взрывают рынок шампанского

260

10.07.2025

Уроки маркетинга семьи Лаудер: наследие Эсте и Леонарда

Статья посвящена анализу уникального маркетингового наследия семьи Лаудер, основателей косметической империи Estée Lauder Companies, на фоне кончины сына Эсте Лаудер - Леонарда.

Нью-Йорк. Мир роскошной косметики и бизнеса скорбит: на 93-м году жизни 14 июня 2025 года скончался Леонард Лаудер, сын легендарных основателей Estee Lauder и архитектор превращения семейного дела в многомиллиардную империю. Его уход — не только повод вспомнить выдающегося бизнесмена, изобретшего знаменитый «индекс губной помады», но и переосмыслит...

Читать 5 мин.

Уроки маркетинга семьи Лаудер: наследие Эсте и Леонарда

276

10.07.2025

Наложение вкусов: как туризм и маркетинг продвигают странные гастрономические комбинации

В статье исследуется феномен необычных гастрономических сочетаний как результат взаимодействия туризма, маркетинга и культурно-обусловленных вкусовых предпочтений.

Отвращение или восторг?. Сочетание бекона с мороженным — контраст текстур и температур вызывает у европейцев тошноту, в то время как американцы обожают экспериментировать, а это сочетание даже вдохновило поваров на создание десертов вроде кексов с беконом. В Китае бабл‑ти с пенкой из соленого сливочного сыра стал настоящим трендом. В Скандинавии лю...

Читать 6 мин.

Наложение вкусов: как туризм и маркетинг продвигают странные гастрономические комбинации

308

PR Panda

23.06.2025

Маркетинг на улице: как певица a Maria превращает живое выступление в стратегический ход - концерт на Арбате 24 июня

24 июня певица a Maria выйдет из интернета - и прямо на улицу Арбат! Вместо баннеров и рекламных сториз - живое выступление, которое превращается в мощный маркетинговый ход.

Когда цифровой артист выходит на улицу — это уже не просто концерт, а часть маркетинговой кампании нового уровня. Певица a Maria, известная своим умением сочетать музыку, провокацию и вирусные форматы, 24 июня даст уличное выступление на Арбате, и этим она не просто поёт — она строит бренд, усиливает связь с аудиторией и превращает городскую у...

Читать 1 мин.

Маркетинг на улице: как певица a Maria превращает живое выступление в стратегический ход - концерт на Арбате 24 июня

296