Масштабное мероприятие прошло на площадке московского Театра им. Гоголя с 17 по 21 марта 2025 года в партнёрстве с ведущими театральными вузами: ГИТИС, Школой-студией МХАТ, Театральным институтом им. Щукина, Высшим театральным училищем им. Щепкина и петербургским РГИСИ. Учредителем выступил холдинг МТС Медиа, организатором — МТС Live. Социальный партнёр — благотворительный фонд «Система», творческий — Школа фотографии и мультимедиа им. А. Родченко.
В рамках фестиваля прошло восемь постановок на двух сценах, десять лекций и мастер-классов, а также выставка лучших художников по костюмам и сценографов. Всего мероприятие собрало более 3 тыс. зрителей, было продано свыше 1 тыс.600 билетов, а 400 человек приняли участие в деловой программе. Медиаохват мероприятия превысил 18 млн.
«Создавая этот фестиваль, мы стремились не просто представить широкой аудитории лучшие студенческие спектакли, а дать талантливым выпускникам театральных вузов шанс проявить себя на профессиональной сцене, чтобы их заметили агенты, продюсеры и режиссёры. Нам удалось реализовать этот замысел, и учитывая востребованность фестиваля, мы приняли решение сделать “Первый план” ежегодным событием. Уже в 2026 году фестиваль расширит свою географию и будет открыт для участников из региональных театральных вузов», — отметил генеральный продюсер фестиваля, директор по взаимодействию с индустрией МТС Медиа Игорь Хомский.
Жюри фестиваля «Первый план» объединило известных представителей театра, кино, искусства и бизнеса. В его состав в этом году вошли Илья Бурец (креативный директор KION), Ольга Галактионова (директор ГМИИ им. А. С. Пушкина), Клим Козинский (режиссёр театра и кино), Светлана Проскурина (сценарист и кинорежиссёр), Татьяна Столяр (журналист и сооснователь телеграм-канала «Антиглянец»), Максим Филатов (генеральный директор студии KIONFILM), а также актрисы театра и кино Юлия Хлынина и Аня Чиповская. Председателем жюри стал народный артист РФ, режиссёр и продюсер Алексей Учитель.
В попечительский совет фестиваля вошли ректоры Наталья Пахомова (РГИСИ), Григорий Заславский (ГИТИС), Евгений Князев (Театральный институт им. Б. Щукина), Борис Любимов (Высшее театральное училище им. Щепкина) Игорь Золотовицкий (Школа-Студия МХАТ), худрук Театра Наций Евгений Миронов, генеральный директор МТС Медиа Софья Митрофанова, режиссёр Анна Меликян, актёры Иван Янковский и Виктория Исакова.
Премия Silver Mercury ежегодно отмечает не только те проекты, которые вносят вклад в развитие маркетинга и коммуникаций, но и находят отклик у широкой аудитории. «Первый план» оказался одним из тех проектов, которым удалось завоевать доверие и профессиональное признание жюри премии.
