Победить в СВО

Бренд-медиа

Шаг 1: построение команды

Независимо от размера вашего проекта, правильная структура команды и четкое распределение ролей играют ключевую роль в достижении высоких результатов. В этом блоке мы рассмотрим основные этапы построения команды бренд-медиа и функции ее каждого члена.

Для старта можно начать с небольшой команды и бюджета. По мере роста вашего бренда и увеличения амбиций можно расширять команду и увеличивать бюджет на развитие.

Для базового состава по работе с бренд-медиа нужны следующие специалисты:

  • главный редактор, который будет корректировать материалы, отвечать за составление и реализацию стратегии, а также обеспечение целостности и соответствия контента ценностям бренда. Кроме того, если бюджет сильно ограничен, на первых этапах он может взять на себя обязанности PR-менеджера;
  • копирайтер для написания материалов;
  • дизайнер, который будет готовить визуалы;
  • SMM-менеджер для продвижение бренд-медиа в социальных сетях;
  • SEO-специалист, который будет отвечать за реализацию SEO-стратегии и оптимизацию контента для поисковых систем.

Шаг 2: изучение целевой аудитории (ЦА)

Успех создания эффективной стратегии для бренд-медиа напрямую зависит от того, насколько хорошо вы понимаете целевую аудиторию бренда. 

Целевую аудиторию можно условно разделить на 2 категории: основная и вторичная.

Основная аудитория. Это те люди, которые напрямую заинтересованы в вашем продукте. Например, для компании, производящей спортивную одежду, основной аудиторией могут быть активные спортсмены и фитнес-энтузиасты.

Вторичная аудитория включает людей, которые могут косвенно влиять на решение других о покупке. Это могут быть партнеры, родственники или друзья основной аудитории. Например, для производителей детских товаров вторичной аудиторией будут их родители, которые принимают решение о покупке игрушек для своих детей.

Чтобы лучше понять свою ЦА, следует провести тщательное исследование, которое будет включать:

  • анализ текущих клиентов. Изучите существующую базу клиентов, чтобы выявить демографические данные (возраст, пол, местоположение, профессия) и их поведение (интересы, потребности, мотивы);
  • изучение конкурентов. Проанализируйте аудиторию брендов-конкурентов, чтобы понять, кого они привлекают и как они взаимодействуют с ними через контент;
  • сегментация аудитории. Разделите потенциальных клиентов на группы по ключевым характеристикам (например, B2B и B2C сегменты могут отличаться в интересах и потребностях);
  • исследование болевых точек и потребностей. Узнайте, какие проблемы и вопросы важны для вашей целевой аудитории, и как ваш бренд может их решать;
  • создание аватаров покупателей. Разработайте несколько профилей типичных представителей вашей аудитории с их предпочтениями, интересами и болевыми точками, чтобы лучше ориентироваться на них при создании контента.

Шаг 3: разработка контентных рубрик и тем

Правильная разработка контентных рубрик позволяет не только организовать контент, но и удовлетворить интересы и потребности вашей целевой аудитории. Правильное структурирование и разнообразие контента помогут удержать интерес читателей и способствовать достижению бизнес-целей.  

  1. Анализ запросов. Начните с анализа популярных поисковых запросов и тем, связанных с вашим брендом. Это позволит вам выявить рубрики, которые потенциально будут пользоваться спросом. Например, если ваша аудитория интересуется здоровым образом жизни, рубрики могут включать советы по питанию, тренировки и мотивацию.
  2. Разработка разнопланового контента. Создавайте разнообразный контент, чтобы удовлетворить потребности разных групп вашей аудитории. Включайте в рубрики такие форматы, как:
  • лайфхаки и советы;
  • гайды и инструкции;
  • кейсы и истории успеха;
  • развлекательный контент.

Работайте с аудиторией на разных этапах осведомленности: как с теми, кто хорошо знаком с вашим продуктом, так и с теми, кто ищет на периферии ваших услуг. Например, для аудитории, только начинающей знакомство с вашим продуктом, можно создать вводные гайды, а для опытных пользователей — углубленные аналитические материалы.

Не бойтесь экспериментировать с разными рубриками и форматами контента. Запустите несколько новых рубрик и следите за их производительностью, чтобы понять, какие темы вызывают наибольший интерес у вашей аудитории.

Шаг 4: планирование контента

Систематический подход к организации публикаций помогает не только поддерживать регулярность выхода материалов, но и обеспечивает их соответствие бизнес-целям и интересам аудитории. В этом блоке мы рассмотрим ключевые аспекты планирования контента и предложим эффективные методы для оптимизации процесса.

  1. Определите цели. Решите, чего вы хотите достичь с помощью контента (увеличение трафика, узнаваемость бренда, вовлечение аудитории).
  2. Разработайте контент-план. Создайте календарь публикаций на 1–3 месяца вперед, включая даты, темы, типы контента (статьи, видео, инфографика) и площадки размещения (соцсети, блог, рассылки).
  3. Используйте разнообразные форматы. Это поможет привлечь более широкую аудиторию и поддерживать интерес к вашему контенту.
  4. Установите частоту. Определите, как часто вы будете публиковать контент (ежедневно, несколько раз в неделю, ежемесячно), и будьте последовательны.
  5. Распределите обязанности. Четко распределите роли в команде — кто будет создавать, редактировать и публиковать контент.
  6. Следите за результатами. Анализируйте эффективность контента по ключевым показателям (трафик, вовлеченность, конверсии) и корректируйте план на основе этих данных.

Как выпускать по-настоящему качественный контент для бренд-медиа

Производство качественного контента — это ключевой аспект успешной контентной стратегии для бренд-медиа. Важно не только привлекать внимание аудитории, но и предоставлять ей ценную информацию, которая решает её проблемы и отвечает на вопросы.

Каждый пост, статья или новость должны иметь ясную цель своего существования и быть сосредоточены на одном основном сообщении. 

Например, если вы хотите повысить осведомленность о новом продукте, ваш контент должен акцентировать внимание на его ключевых преимуществах и уникальных чертах.

Кроме этого, содержание должно предоставлять реальную ценность для вашей аудитории. Подумайте о том, какие проблемы или вопросы могут возникать у ваших читателей и как ваш контент может помочь их решить. Например, если ваша аудитория ищет советы по улучшению продуктивности, предложите практические и легко применимые рекомендации.

Поддерживайте единый Tone of voice в каждом материале, чтобы создать согласованный образ и укрепить идентичность бренда. Но при этом будьте гибкими. 

Стиль и формат контента должны подстраиваться под платформу, на которой он будет размещен. Например, контент для социальных сетей может быть более неформальным и визуально ориентированным, в то время как статьи в блоге могут требовать более глубокого анализа и детализированных данных.

Метрики для оценки контента

Регулярный анализ позволяет понять, насколько хорошо контент выполняет поставленные задачи, и вносить необходимые улучшения для повышения его эффективности.

  • Количество уникальных пользователей. Анализ количества уникальных пользователей, посещающих ваши площадки, позволяет оценить охват аудитории. Эта метрика помогает понять, насколько хорошо ваш контент привлекает новых читателей и расширяет аудиторию.
  • Время на сайте. Среднее время, проведенное пользователями на странице, показывает уровень вовлечённости и интереса к контенту. Длительное время нахождения на сайте может свидетельствовать о высоком качестве и ценности материала, в то время как короткое время может указывать на необходимость улучшения контента.
  • Количество страниц просмотра. Эта метрика позволяет понять, сколько страниц читатели просматривают после входа на сайт. Высокий показатель страниц просмотра указывает на то, что пользователи заинтересованы в дополнительной информации и готовы взаимодействовать с вашим контентом.
  • Конверсии. Отслеживайте количество пользователей, которые выполняют целевые действия, такие как оформление заказа, подписка на рассылку или заполнение формы. Конверсии являются ключевым показателем эффективности контента в достижении бизнес-целей.
  • Обратная связь и комментарии. Анализ отзывов и комментариев пользователей помогает понять, насколько контент отвечает на их потребности и интересы. Положительная обратная связь свидетельствует, что контент удовлетворяет аудиторию, тогда как негативные комментарии могут указывать на необходимость улучшений.

6 способов улучшить метрики вашего контента

1. Адаптация на основе аналитики. Используйте данные анализа для внесения изменений в контент. Например, если определённые темы или форматы контента показывают высокую вовлеченность, сосредоточьте внимание на этих направлениях. Обратите внимание на низкие показатели и постарайтесь понять причины.

2. Тестирование и эксперименты. Проводите A/B тестирование различных форматов и элементов контента, чтобы определить, что лучше всего работает для вашей аудитории. Экспериментируйте с заголовками, изображениями, призывами к действию и другими аспектами, чтобы найти наиболее эффективные варианты.

3. Обновление и переработка контента. Регулярно обновляйте и улучшайте старый контент, чтобы он оставался актуальным и полезным. Включайте новые данные, факты и примеры, чтобы поддерживать его ценность и соответствие текущим трендам.

4. Оптимизация для поисковых систем (SEO). Проверьте, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для поисковых систем. Обновите метатеги, заголовки и ключевые слова, чтобы улучшить видимость материала в поисковой выдаче и привлечь больше трафика.

5. Улучшение взаимодействия с пользователями. Работайте над улучшением взаимодействия с пользователями, предлагая им дополнительные ресурсы и инструменты. Используйте призывы к действию для направленного взаимодействия и создания пользовательского опыта, который будет стимулировать повторные посещения.

6. Мониторинг трендов и конкурентного контента. Следите за изменениями в трендах и контенте конкурентов. Это поможет вам быть в курсе актуальных тем и подходов, а также адаптировать свою стратегию в соответствии с новыми тенденциями и запросами аудитории. 

Создание и управление эффективным контентом для бренд-медиа требует стратегического подхода и тщательной проработки на каждом этапе. Оценка и оптимизация контента позволяют поддерживать его актуальность и соответствие потребностям вашей аудитории, что в свою очередь помогает достигать наилучших результатов.

Чтобы быть в курсе последних трендов и получать ценные советы по контентному маркетингу, подписывайтесь на наш Telegram-канал. Мы делимся актуальными рекомендациями, полезными ресурсами и инсайтами, которые помогут вам оставаться на шаг впереди и достигать успеха в вашем бренд-медиа. Присоединяйтесь к нам и улучшайте свои навыки вместе с Demis Group! 

Demis Group
Автор: Анастасия, PR-менеджер Demis Group
Последние публикации автора


В апреле стартует VII Международный музыкальный фестиваль «Дорога на Ялту»

Тульская область станет партнером VII Международного музыкального фестиваля "Дорога на Ялту". Призовой фонд фестиваля — 3 млн рублей.

Первый раз фестиваль состоялся в 2019 году в Ялте, а с 2022 года место его дислокации — Москва. Формат — ежегодно. Дата фестиваля — 28 апреля по 1 мая 2025 года. Полуфинал: 28 апреля 2025 года 19:00, Москва, Дворец на Яузе. Финал: 1 мая 2025 года 18:00, Москва, Государственный Кремлёвский Дворец, большой зал. Отборочный тур... Читать 2 мин.

В апреле стартует VII Международный музыкальный фестиваль «Дорога на Ялту»

Официальное сообщение Кремля: итоги встречи экспертных групп России и США в Эр Рияде

Опубликован текст договоренностей, достигнутых в результате встречи 24 марта 2025 года в Эр Рияде американской и российской сторонами.

Основные итоги встречи экспертных групп России и США 25 марта 2025 года 18:55 1. В соответствии с договоренностью президентов России и США российская и американская стороны условились обеспечить реализацию «Черноморской инициативы», включающей обеспечение в Черном море безопасности судоходства, неприменение силы и недо... Читать 2 мин.

Официальное сообщение Кремля: итоги встречи экспертных групп России и США в Эр Рияде

XI Международный фестиваль - конкурс «Парад ударных инструментов»

15–18 мая 2025 г. в Москве пройдет крупнейший столичный конкурс барабанщиков — ХI Международный фестиваль-конкурс «Парад ударных инструментов» — Drumsfest Russia’25, посвященный 80-летию Великой Победы.

Даты проведения: 15 мая – 18 мая 2025 года. Место проведения город Москва: Музей Победы-Музей Г. О. Р.А. (Площадь Победы. д.3) Музей Москвы-Центр Гиляровского (пер. Столешников д. 9, стр. 5) ГМПИ им. Ипполитова -Иванова (ул. Марксистская. 36) Вход свободный. 0+Программа мероприятий включает в себя яркие выступления оркестро... Читать 2 мин.

XI Международный фестиваль - конкурс  «Парад ударных инструментов»
Редакция портала: privet@wsem.ru
Создайте канал и публикуйте статьи и новости бесплатно!
Wsem обо Всём
Фролов И.В., к.т.н.
8:16
Танки Украины: модели, наличие, потери, западные поставки, перспективы получения нового вооружения
На февраль 2022 года танковый парк Украины оценивался, приблизительно, в 1000 танков (окол...
Wsem обо Всём
Алина
26.03.2025
В апреле стартует VII Международный музыкальный фестиваль «Дорога на Ялту»
Тульская область станет партнером VII Международного музыкального фестиваля "Дорога н...
Екатерина
Екатерина
30.03.2025
От подкастов до сторис: как поколение Z ненавидит тишину
Почему поколение Z включает подкаст, даже когда чистит зубы? Как TikTok и ASMR стали цифро...
Редакция «Всем!ру»
Редакция Всем!ру
10:10
ВСУ — «Труба»: как российские военные освобождали Суджу
13 марта 2025 году Минобороны РФ официально сообщили о полном освобождении города Суджи Ку...
Редакция «Всем!ру»
Редакция Всем!ру
23.02.2025
Новости о переговорах: Путин и Трамп подводят промежуточные итоги
Владимир Владимирович Путин обозначил главные моменты переговоров России и США, которые пр...
Екатерина
Екатерина
21.03.2025
Когда Пушкин встречает рэп и молодёжную культуру
14 февраля 2025 года состоялась премьера фильма «Пророк: История Александра Пушкина». В гл...
Шустров Марат
Шустров Марат
09.03.2025
Ночные атаки дронов: впервые под ударом украинских БПЛА оказалась Чувашия
Увеличение атак на нефтеперерабатывающие объекты в России: тревожные тенденции. Чего ждать...