Период проведения выставки — с 21 по 24 октября 2025 г. В рамках выездного занятия по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» студенты четвёртого курса примут участие в форуме «Матрица рекламы», зарегистрировавшись и посетив мероприятия деловой программы, запланированных к проведению профессионалами-практиками российского рекламного рынка, а также осмотрят выставочные стенды экспозиции, представленные игроками рынка коммуникационных и рекламных услуг на площадках самих выставочных павильонов в конференц-зале «Стратегия» в Павильоне 55 и конференц-зале «Диджитал» в Павильоне 57.
Выставка организована АО «Экспоцентр» при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), под патронатом Торгово-промышленной палаты РФ, при активном участии ведущих отраслевых объединений. По словам президента Торгово-промышленной палаты РФ Сергея Катырина, выставка «Реклама» является одним из крупнейших событий в рекламной индустрии: «Она не только отражает ключевые тенденции рынка, но и задает вектор его развития, представляя все многообразие инновационных продуктов и услуг, которые формируют будущее отрасли. Участники рынка оптимистично оценивают ситуацию, выражая уверенность в стабильной и бесперебойной поставке оборудования и материалов для производства рекламы. Реклама играет все более важную роль в экономическом развитии страны, продвижении отечественных брендов, оформлении населённых пунктов, поддержке средств массовой информации».
В 2024 году более 200 компаний из России и Китая продемонстрировали технологии, оборудование и материалы для производства и размещения рекламы на площади более 4000 кв. м
Компании из 26 регионов России и 8 федеральных округов представили на выставке свою продукцию и технологии, а благодаря поддержке региональных ТПП и центров поддержки предпринимательства, участниками выставки стали компании малого бизнеса из Рязанской, Кировской, Владимирской областей. «Реклама-2024» привлекла более 18 900 посетителей из 84 субъектов РФ, а также из стран ближнего и дальнего зарубежья.
Программа выставки в 2025 году содержит восемнадцать мероприятий нескольких конференций: конференции АКАР, конференции «Стратегический разбор рынка рекламы 2025–2026», конференции «Экосистема продающего бренда в реальном бизнесе», конференции «Digital-маркетинг», конференции «OOH, POSM и мерч 2026: главные тренды, стратегические перспективы и вызовы» и «Дня технологий PUBLISH (PUBLISH Tech Day)». Мероприятия проводятся в двух павильонах параллельно, каждый из посетителей сможет выбрать наиболее интересные для себя.
Деловая программа третьего дня конференции, запланированная к посещению студентами, предусматривает несколько мероприятий по разным направлениям рекламы, например:
С 12:00 до 13:45 организаторы проводят сессию «Бренд как актив: стратегии роста в 2025», где будут рассмотрены стратегии трансформации бренда в условиях перехода конкуренции на уровень сервисов. Ключевыми вопросами станут методы создания эмоциональной связи с потребителем, практики кастомизации предложений для крупной клиентской базы, а также роль бренд-платформы в повышении лояльности и пожизненной ценности клиента. Отдельное внимание будет уделено актуализации системы метрик для построения эффективной продающей экосистемы.
С 13:50 до 15:25 студенты станут участниками сессии «Продажи и клиентский опыт: что увеличит лояльность». Здесь основной фокус будет направлен на инструменты формирования положительного клиентского опыта и управления эмоциями потребителей. Спикеры представят анализ изменений в коммуникационных стратегиях компаний и определят утратившие эффективность инструменты. Будут затронуты вопросы развития гибкости отделов продаж, методы выявления скрытых потребностей клиентов, а также тренды «тихих» продаж и парадоксального привлечения внимания.
Кроме общения с практиками, студенты смогут увидеть и оценить выставочные павильоны участников экспозиции — действующих субъектов рекламного рынка России, увидеть своими глазами процесс производства рекламных материалов, поговорить о перспективах развития технологий производства рекламы на различных носителях и их воздействии на людей.
Тематика выездного занятия соответствует программе учебной дисциплины «Маркетинговые коммуникации», а посещение выбранных секций позволит студентам ознакомиться с актуальными подходами и практиками в области брендинга и клиентского опыта.
Студентов будет сопровождать доцент кафедры маркетинга факультета «ВШУ» Азарова С. П. Информирование студентов, полную организацию выездного занятия и контроль посещаемости берет на себя кафедра маркетинга Факультета «Высшая школа управления».
По результатам посещения выставки студенты напишут эссе, в котором расскажут о своих ожиданиях и впечатлениях, полученном опыте и нетворкинге.
Таким образом, выездное занятие позволит студентам:
1) проработать темы брендинга и лояльности;
2) ознакомиться с современными технологиями производства рекламных материалов;
3) оценить выставочные стенды участников и работу организацию работы персонала.
То есть, в нашем случае: три в одном!
Билеты всё ещё доступны для посетителей, рекомендовано к посещению!
Авторы: Азарова Светлана Петровна, доцент кафедры маркетинга факультета «ВШУ» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации; Фирсова Ирина Анатольевна, профессор кафедры маркетинга факультета «ВШУ» Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, МаркТех
