Стратегические подходы к развитию туротрасли в регионах

Тамбовская область строит свою туристическую стратегию на концепции «уютной провинции». Регион делает упор на аутентичные события, сохранение дворянских традиций (Асеевы, Рахманинов) и агроэкологический отдых, постепенно создавая современную инфраструктуру с помощью грантов Минэкономразвития. Региону необходимо более настойчиво рекламировать свой потенциал на федеральном уровне, чтобы сломать стереотип о Тамбове как о сугубо аграрном крае. Бренд «Тамбовский волк», который из фольклорного выражения превратился в официальный туристический символ. В регионе создаются сувенирные линейки, устанавливаются памятники, разрабатываются маршруты с использованием этого бренда.

Несмотря на интересные инициативы, регион сталкивается с проблемами, типичными для некурортных субъектов РФ, в частности, речь идет о недостаточном количестве качественного номерного фонда, не хватает современных отелей 4–5 звезд для требовательных туристов. Отдельные туристические объекты не имеют транспортной доступности, отвечающей современным требованиям. Та же усадьба «Ивановка» находится довольно далеко от областного центра, что требует развития качественных дорог и запуска регулярных туристических шаттлов.

Регионы Западной Сибири, например, Омская область является научным, промышленным и аграрным кластером. Регион не обладает морем или высокими горами, поэтому его стратегические инициативы в области развития туристической отрасли направлены на развитие собственных уникальных ниш: культурно-исторического, экологического, медицинского и событийного туризма. В последние годы при поддержке руководства региона область начала активно привлекать федеральные средства на трансформацию своего имиджа. Формирование нового, позитивного позиционирования, позволило региону победить в конкурсе «Молодёжная столица России — 2025».

Материал подготовлен профессором кафедры “Государственное и муниципальное управление” Факультета “Высшая школа управления” Финансового университета при Правительстве РФ, д.э.н. Завалько Натальей Александровной.