Основной поток заявок приходится на продукты питания и дары сельского хозяйства, а также на уникальные изделия народных художественных промыслов, хранящие в себе дух и традиции регионов.
Такой рост интереса к региональным брендам свидетельствует о растущем понимании бизнесом важности защиты своей уникальности и конкурентоспособности на рынке. Регистрация регионального бренда позволяет производителям выделить свою продукцию среди множества аналогичных товаров, подчеркнуть её связь с определённой территорией и, как следствие, повысить её привлекательность для потребителей.
По мнению экспертов Роспатента, увеличение числа заявок также связано с расширением мер государственной поддержки малого и среднего бизнеса в сфере интеллектуальной собственности. В частности, предоставляются гранты и субсидии на разработку и регистрацию региональных брендов, а также проводятся обучающие семинары и консультации для предпринимателей.
Особое внимание уделяется защите географических указаний и наименований мест происхождения товаров (НМПТ), которые также являются разновидностью региональных брендов. Эти обозначения позволяют потребителям быть уверенными в том, что продукт действительно произведен в определённом регионе и обладает уникальными характеристиками, обусловленными местными природными и человеческими факторами.
Наибольшее количество заявок на регистрацию региональных брендов поступает из регионов, обладающих богатым сельскохозяйственным потенциалом и развитыми народными промыслами. Среди лидеров — Ставропольский край, активно продвигающий свою продукцию на внутреннем и внешнем рынках. Край лидирует по количеству заявок не только в текущем году, но и за последние пять лет. С 2020 года в Роспатент поступило 73 заявки от жителей Ставрополья.
«В ближайшие годы количество заявок на регистрацию региональных брендов будет расти. Это связано с развитием внутреннего туризма, повышением интереса к экологически чистым продуктам и растущим вниманием к сохранению культурного наследия регионов. Поддержка и развитие системы региональных брендов является важной задачей, способствующей развитию экономики регионов, сохранению культурного наследия и повышению конкурентоспособности российской продукции на внутреннем и внешнем рынках», — комментирует эксперт Ставропольского филиала Президентской академии Юлия Казановская.
