Рекламировать можно не только товары и услуги, но и идеи. Иногда необходимо привлечь внимание к определённым проблемам общества, а иногда надо изменить общественное поведение, внедрить новые полезные привычки, дать новые знания, упаковав в рекламную обёртку, — это и есть социальная реклама.
С 24 по 29 сентября в Академии творческих индустрий «Меганом» (проект «Таврида. АРТ») прошла образовательная программа «Школа креативной экономики. Меганомика. выбора». Курс направлен на создание новых форм и подходов к социальной рекламе. Участниками программы стали 35 режиссёров, сценаристов, креаторов и представителей продакшн-студий. В рамках программы 6 команд создали социальная рекламу в формате видеороликов, цель которых — повышение активности и вовлеченности молодого поколения в развитие страны.
Среди экспертов образовательной программы специалист по массовым коммуникациям, видеопроизводству и PR, политолог, историк, публицист Никита Томилин. В 2022 году в ответ на массовую релокацию и санкции стран запада он выпустил видеоролик «Время переезжать в Россию», показывающий достоинства родной страны: от богатой истории и отсутствия культуры отмены до дёшевого газа и доставки продуктов. Видео быстро набрало популярность не только в России, но и за рубежом: оно набрало более 40 млн просмотров, 80 публикаций в крупнейших мировых СМИ.
«Если говорить о социальных роликах, надо изучить „боли“ аудитории — её страхи, потребности, то, что её трогает, беспокоит, о чем она хочет говорить. Потом дать аудитории свой яркий эмоциональный взгляд на её повестку. Говорить коротко, эмоционально, по существу, возможно, предложить решение или показать необычный ракурс проблемы. С помощью рекламы удается закрепить в подсознании людей необходимые ценности, поведенческие формы, а также интересы. Хорошая реклама распространяет себя сама — люди хотят ей делиться, потому что она интересная, цепляющая, забавная или заставляющая задуматься. Лояльность к такой рекламе выше, потому что её не навязывают, а ей делятся с вами родственники или друзья», — отмечает Никита Томилин.
Академия творческих индустрий «Меганом» — это новая концепция образовательной среды для молодых представителей культуры, искусства и творческих индустрий, которая стала ядром арт-кластера «Таврида» (проект Росмолодёжи). Круглогодичный образовательный центр позволяет молодым профи получить знания под кураторством признанных лидеров направлений и принять участие в интерактивных проектах, подготовленных в сотрудничестве с ведущими институциями и корпоративными партнёрами.
