Заместитель Председателя Правительства Александр Новак принял участие в объединённой пленарной сессии «Креативная экономика России. Горизонт 2050» Международной конференции по креативной экономике (Санкт-Петербург)
Вклад креативной экономики в ВВП России по итогам 2024 года составил около 4,1% (порядка 7,5 трлн рублей) — выше среднемирового уровня. Поставлена цель — к 2030 году нарастить долю до 6%.
Расширение креативного экспорта — это одновременно усиление конкуренции и наращивание международного партнёрства; через обмен культурными продуктами страны транслируют свой «код» и укрепляют доверие. Культурная коммуникация становится «мягким» каналом экономической интеграции и диалога. Креативность выступает базовой производственной функцией — определяет устойчивость и уникальность конкурентных преимуществ. Инвестиции в креативную экономику — это одновременно инвестиции в национальную идентичность и долгосрочную конкурентоспособность.
Данные международной статистики подтверждают экономическую рациональность такого курса. Во-первых, в мире стремительно дорожают нематериальные активы — совокупная оценка нематериальных активов компаний росла последние четверть века и, по свежим оценкам, превысила десятки триллионов долларов. Капитализация всё чаще опирается на права на контент, патенты, дизайн, алгоритмы и бренды — именно те результаты интеллектуальной деятельности, которые производятся и масштабируются креативными индустриями. Во-вторых, развитые экономики включают креативные сектора в стратегии регионального и технологического развития: креативные кластеры обеспечивают высокий мультипликативный эффект в занятости, росте МСП и экспорте услуг, стимулируют туризм и городское развитие.
Для России в креативной экономике есть следующие направления развития:
Продуктивность и технологическая конвергенция. Современные медиа- и контент‑производства — это глубоко цифровые отрасли, которые создают спрос на ИКТ‑инфраструктуру, облачные сервисы, инструменты генеративного дизайна и аналитики. Эти эффекты перетекают в смежные рынки: финтех и маркетплейсы, образовательные технологии, индустриальный дизайн и НИОКР в области искусственного интеллекта.
Несырьевой экспорт. Рост внешних продаж креативных услуг и продуктов (индустрия разработки видеоигр, анимация, постпродакшн, решения дополненной и виртуальной реальности, архитектурные и инженерные услуги) снижает зависимость от товарных циклов и диверсифицирует платёжный баланс. Мировой спрос на такие услуги растёт быстрее традиционных товарных групп.
Региональное развитие. Креативные кластеры и «места притяжения» — от дизайн‑кварталов до мультимедийных кампусов — увеличивают человеческий капитал территорий, вовлекают молодёжь и повышают качество городской среды, что ведёт к росту малого бизнеса в смежных сервисах и туризме.
Социальный капитал и «мягкая сила». Культурное производство создаёт язык доверия внутри страны и транслирует его вовне, формируя узнаваемость российского культурного кода. В эпоху «экономики впечатлений» это стратегически значимо для позиционирования в международных цепочках добавленной стоимости.
Суверенитет смыслов. Устойчивость национальной модели во многом зависит от способности генерировать и распространять собственные нарративы через конкурентоспособные продукты и платформы.
Таким образом, Россия уже входит в группу стран, где вклад креативной экономики превосходит среднемировой, и закрепляет эту позицию как часть долгосрочной стратегии повышения качества роста и «несырьевой» устойчивости. В ближайшие годы именно креативные индустрии могут стать одним из драйверов, которые соединяют технологическое обновление, экспортную диверсификацию и укрепление национальной идентичности.
Материал подготовлен профессором кафедры «Государственное и муниципальное управление» Факультета «Высшая школа управления» Финансового университета при Правительстве РФ, д.э.н. Шедько Юрием Николаевичем.
