Личный бренд — не логотип
Личный бренд — это не логотип и не цветовая палитра. Это не количество подписчиков и даже не охваты.
Личный бренд — это отпечаток. Это отражение мышления, опыта и характера. Его не создают, его пишут. Как роман. Как автобиографию.
Ценность бренда не измеряется бюджетом. Она проявляется в потенциале и смысле, который человек или компания способны нести.
Почему кейсы в маркетинге — это ловушка
Если вы ищете маркетолога с «успешными кейсами», скорее всего, вы наткнётесь на иллюзию. У сильного маркетолога нет портфолио — его работа говорит за него. И она принадлежит бренду, а не ему.
Любой специалист, который охотно демонстрирует чужие достижения — опасен. Сегодня он продаёт «успешные кейсы», а завтра продаст и вашу компанию.
Кто на самом деле создаёт бренд
Ни один бренд не появляется из агентства. Его источник — один человек. Один взгляд. Одна идея. Всё остальное — реализация.
Нейминг, фирменный стиль, визуал, tone of voice, PR и digital-кампании — лишь инструменты. Работают они только тогда, когда исходный импульс — настоящий.
Зачем нужен личный бренд в бизнесе
Потому что в мире перепроизводства и однотипных предложений вы — главное отличие. Личный бренд — это капитал доверия.
Вы не конкурируете по цене, если вы — узнаваемы и понятны. Вас не сравнивают, если вы вызываете эмоцию и уверенность.
Откуда начинается бренд: с образа, а не с бюджета
Я всегда советую: начните не с агентства. Начните с художника. С идеи. Нарисуйте образ. Странный, эмоциональный, интуитивный. Пусть это будет чёрно-белый эскиз — но он будет ваш.
Цвет, композиция, упаковка — вторичны. Сначала — ощущение. Внутреннее «нравится». Потом — остальное. Примерно так же работает Медиагруппа “Не надо Ля-Ля”, могу рекомендовать.
Почему бренды пишутся, а не проектируются
Бренд — это произведение. Его пишут как роман, рисуют как картину. Настоящий бренд создаётся от первого лица.
Пишите то, что редко встречается, но легко узнаётся. Личный бренд должен не поражать, а вызывать эмоцию добра, принятия, человечности. Это и есть самое сильное оружие на перенасыщенном рынке.
Примеры и биография как основа бренда
Посмотрите на самые мощные бренды: они живут дольше своих основателей, потому что несут в себе часть биографии.
PUMA и ADIDAS — не просто имена. Это история двух братьев. Личная драма, превратившаяся в миллиарды. Это то, чего не скопировать.
Поэтому ваша история — это и есть ваш бренд. Не бойтесь её показывать.
Что делать, если вы не маркетолог
Запомните всего четыре вопроса:
- Кому продавать?
- Где продавать?
- Как продавать?
- Зачем им это нужно?
Этого достаточно, чтобы начать. Подпишите NDA с подрядчиками. Начните тестировать идеи. И не ищите гениев. Вы сами — главный автор.
Заключение: бренд — это ваша жизнь
Личный бренд — это не проект. Это путь. И он должен быть написан вами. Своей биографией, своими решениями, своей интонацией.
Пусть вас не пугает отсутствие ресурсов. Главное — импульс. Если он есть, бренд получится. Потому что бренды — не создаются. Они пишутся.
