Блокировка популярных рекламных каналов и изменение регуляции
В последние годы некоторые крупные соцсети и платформы, которые раньше были основой для digital-рекламы, стали недоступны или ограничены, что вынуждает бизнес искать новые каналы и форматы. Это меняет базовый набор площадок, на которые можно рассчитывать.
Внедрение ИИ, автоматизация и новые технологии
Развитие технологий, искусственного интеллекта, алгоритмов оптимизации, data-driven-подходов делает возможным более тонкий таргетинг, аналитику, автоматизацию, персонализацию. Это не просто тренд — это новое требование к эффективности.
Сокращение рекламных бюджетов и рост требования к отдаче
В экономической реальности 2024–2025 годов многие компании пересматривают бюджеты: бизнес стал более осторожным, готов вкладывать не “по старинке”, а там, где можно точно измерить результат и возврат.
Именно сочетание этих факторов — технологических, регуляторных, экономических — делает рынок рекламы 2026 года иным.
Что работает сейчас — каналы и подходы
При нынешних условиях бизнес-реклама будет эффективна только при стратегическом подходе.
Среди каналов, которые Парфенов считает перспективными:
- Поисковая реклама (контекст / поисковый маркетинг) — если грамотно сегментировать, настроить семантику, оптимизировать сайт/лендинг, чётко настроить цели.
- Отечественные мессенджеры + ВК таргетованная digital-реклама — но с тестами, аналитикой, метками, измерениями, чтобы понять, что реально даёт лиды.
- Комплексный подход: не “один канал”, а система каналов + аналитика + воронки + креативы.
«Реклама — это не кнопка “включить и ждать”, а инженерная конструкция, где важны стратегия, данные, тесты, метрики, контроль»,— Глеб Парфёнов.
Частые ошибки, которые уже не проходят
- Запуск на “всю страну” и “везде понемногу” без таргета и тестирования — приводит к потере бюджета.
- Работа без воронки продаж и без аналитики: без метрик (CPL, CPA, ROI) нельзя оценить эффективность.
- Слабый лендинг или сайт, который не конвертирует трафик — тогда даже “хорошая реклама” не даст клиентов.
- Ставка на дешёвые лиды, а не на качество клиента и LTV — что в долгосрочной перспективе снижает прибыль.
Чего ожидать в 2026 году — сценарии для бизнеса
- Усилится значение digital, интернет-рекламы, диджитал-форматов, e-commerce и retail-media как основных каналов.
- Технологии: ИИ, автоматизация, data-аналитика, персонализация — станут обязательными для тех, кто хочет остаться конкурентоспособным.
- Те, кто адаптируется, строит систему и гибко реагирует, смогут получить более стабильную отдачу. Те, кто упирается в “старые схемы”, рискуют остаться без результата.
Рынок рекламы в России сегодня — на перепутье. Он не умер, но стал другим. И чтобы реклама продолжала работать, нужно:
- смотреть на неё не как на “включить и ждать”, а как на систему: с целями, данными, метриками, тестами;
- использовать только те каналы, которые реально дают отдачу, и не распыляться;
- адаптироваться к новым реалиям: регуляции, технологическим изменениям, требованиям рынка;
- считать не клики, а прибыль, качество клиента, возврат инвестиций.
Если подойти грамотно — рынок рекламы 2026-го может принести реальные шансы на рост, даже в меняющихся условиях.
