Сегмент e-grocery
Сегмент e-grocery продолжает оставаться одним из ключевых драйверов развития
электронной коммерции. Согласно данным аналитической компании Data Insight, объем рынка доставки продуктов в России к концу 2024 года достигнет впечатляющей отметки в 1,2 трлн рублей, а количество заказов составит 810 млн.
Уже на сентябрь 2024 года наблюдался прирост объема на 34% в годовом исчислении и 2% по сравнению с августом 2024 года.
Несмотря на позитивные показатели e-grocery, общая скорость роста электронной
коммерции замедляется. Это характерно не только для России, но и для глобального
рынка. Так, исследование VML (ранее Wunderman Thompson) показало, что на онлайн- покупки приходится 53% всех трат — на 5% меньше по сравнению с предыдущим годом.
Однако аналитики прогнозируют, что через пять лет доля онлайн-продаж снова вырастет до 60%.
Выход новых игроков в сегмент e-grocery
Лидерами рынка остаются «Самокат», «Вкусвилл» и «Сбермаркет». Однако e-grocery
становится точкой притяжения для крупных игроков рынка в других направлениях. В конце прошлого года крупнейший в стране маркетплейс Wildberries заявил о партнерстве с X5 Group в области доставки продуктов питания. Проект под объединенным юрлицом ООО «РВБ» будет реализовываться через онлайн-гипермаркет Vprok.ru, который входит в состав X5 Group. Теперь пользователи Wildberries смогут заказывать продукты питания с быстрой доставкой через вкладку «Продукты» на платформе.
Представитель Wildberries подтвердил запуск нового направления, подчеркнув, что оно расширяет ассортимент товаров для пользователей и открывает дополнительные возможности для партнеров. Татьяна Ким (Бакальчук), основательница Wildberries, объяснила, что сотрудничество с X5 Group позволит увеличить число заказов за счет широкой аудитории маркетплейса.
Возможности проекта объединения усилий Wildberries и X5 Group
По сообщениям СМИ, доставка продуктов питания через Wildberries доступна в
некоторых районах Москвы. В рамках тестового режима время доставки составляет в среднем около четырех часов. На 13 января новые возможности так и остались в режиме тестирования: актуальные зоны доставки в столице обнаружить не удалось.
За сборку и доставку товаров отвечает команда Vprok.ru. Кроме того, компания
представлена в разных сервисах: «Яндекс Еде», «Купере» и других. Тем не менее,
Wildberries уже имеет опыт работы с продуктовой категорией: в приложении существует вкладка «Продукты», однако доставка из этой категории занимает от одного до двух дней и осуществляется через пункты выдачи заказов (ПВЗ). Кроме того, отсутствуют скоропортящиеся товары популярной категории fresh, а также заморозка и охлажденное мясо и мясная продукция.
Сотрудничество с X5 Group предполагает оплату комиссии, включенной в стоимость
товаров. По словам представителей Wildberries, в будущем планируется подключение новых партнеров, что позволит значительно сократить время доставки. Важно отметить, что Ozon уже давно вышел на этот рынок (не только в Москве, но и в регионах), опередив конкурента.
Значение для рынка объединения усилий Wildberries и X5 Group
Объединение усилий двух крупных игроков — Wildberries и X5 Group — свидетельствует о растущем интересе маркетплейсов к e-grocery. С учетом высокой конкуренции на рынке доставки продуктов партнерство предоставляет обеим компаниям стратегические преимущества. Для Wildberries это возможность расширить ассортимент товаров и привлечь новую аудиторию, для X5 Group — дополнительный канал продаж и доступ к широкому пулу пользователей маркетплейса.
Ключевым вызовом для компании станет высокая конкуренция на рынке, где уже
работают сильные игроки с устоявшимися позициями. Быстрая доставка продуктов
потребует не только развитой логистической инфраструктуры, но и внимательного ее обслуживания, что критично для работы со скоропортящимися товарами. Необходимость инвестиций в технологии и построение эффективных процессов станут первостепенными задачами. Решение этих вопросов напрямую повлияет на удовлетворенность клиентов и лояльность аудитории. При этом вызовы необходимо преодолевать в условиях сохраняющихся сложностей с кадрами.
Выход Wildberries на рынок e-grocery в партнерстве с X5 Group говорит о тренде на
интеграцию между сервисами для удержания конкурентных позиций. Сокращение
времени доставки, расширение ассортимента и улучшение пользовательского опыта станут ключевыми факторами успеха. В условиях замедления общего роста электронной коммерции такие инициативы подтверждают стратегическую значимость e-grocery как сегмента с высоким потенциалом.
Wildberries, объединяя усилия с X5 Group, делает стратегический шаг, который позволит компании не только расширить ассортимент и привлечь новых клиентов, но и укрепить свои позиции на фоне замедления общего роста e-commerce. Однако успешное освоение этого сегмента потребует усилий.
