Постепенное восстановление каналов традиционной рекламы — таких как наружная реклама, радио и телевидение — также показало положительную динамику. Это связано с усилением регулирования рекламного пространства, что привело к необходимости более строгой маркировки и соблюдения законов в области рекламы.
При этом digital-сектор показал исторический максимум, достигнув 807 млрд рублей, сигнализируя о том, что Интернет продолжает оставаться главным каналом коммуникации и продвижения брендов, значительно влияя на весь маркетинговый ландшафт.
Современное состояние рынка рекламы
Согласно данным Северо-Западного АКАР, за девять месяцев 2023 года наблюдается заметный рост во всех рекламных сегментах:
| Сегмент | Объём, млрд руб. (без НДС) | Динамика,% |
| Наружная реклама | 2,77 | +35 |
| Реклама на транспорте | 1,02 | +11 |
| Пресса | 0,47 | +1 |
| Радио | 0,664 | +28 |
| ИТОГО офлайн-каналы | 4,92 | +25 |
| Интернет | 38,32 | +17 |
Законодательные новшества конца 2023 года, включая обязательную маркировку рекламы, заставили многих рекламодателей искать альтернативные каналы и усилить работу с проверенными и менее рискованными инструментами. В 2024 году предполагается рост спроса на диджитал-рекламу, включая маркетплейсы и e-commerce, а также на инфлюенс-маркетинг.
Различие между цифровым и интернет-маркетингом
Интернет-маркетинг — включает такие инструменты, как SEO, SMM, email-рассылки, а также контекстную и медийную рекламу. Этот тип маркетинга концентрируется исключительно на онлайне, что ограничивает возможности использования некоторых мультимедийных форматов и каналов.
Цифровой маркетинг, в свою очередь, предполагает более широкий подход, задействуя как онлайн-, так и офлайн-инструменты, включая мобильные приложения, билборды и другие интерактивные среды. Это позволяет работать с аудиторией через многочисленные устройства и платформы, создавая глубоко персонализированный и интерактивный пользовательский опыт.
Основные инструменты цифрового маркетинга
Цифровой маркетинг предоставляет множество инструментов для продвижения. Вот ключевые из них:
- Email-маркетинг — адресные рассылки позволяют донести информацию до аудитории, уже знакомой с брендом и интересующейся его предложениями.
- SMM — продвижение в соцсетях, где аудитория проводит значительную часть времени, помогает формировать сообщество вокруг бренда и поддерживать связь с клиентами через релевантные платформы.
- SEO — благодаря SEO оптимизация сайта для поисковиков, таких как Яндекс, позволяет повысить видимость бренда и привлечь органический трафик.
- Инфлюенс-маркетинг — работа с блогерами и лидерами мнений стала альтернативой традиционным медиа, позволяя заинтересовать аудиторию в более неформальной обстановке.
- Чат‑боты — удобный инструмент для автоматизации общения с клиентами, особенно на платформах вроде Telegram, помогает поддерживать оперативность в ответах и снимает нагрузку с менеджеров.
- CRM-маркетинг — применение аналитики и статистики для повышения продаж и усиления удержания клиентов за счёт сбора данных о поведении пользователей.
- Контент-маркетинг — публикация полезных и релевантных материалов помогает бренду укреплять позиции эксперта и формировать лояльную аудиторию.
Этапы создания стратегии диджитал-маркетинга
Продуманный маркетинговый план требует последовательного анализа и разработки стратегии. Основные шаги:
- Сбор данных о компании, конкурентах, целевой аудитории и особенностях рынка.
- Оценка текущей стратегии и выявление точек роста.
- Исследование конкурентов и их рекламной активности для лучшего позиционирования.
- Постановка целей и каналов — формулирование точных задач и выбор подходящих каналов.
- Рассчет бюджета и сроков — определение оптимальных временных рамок и финансовых ресурсов.
- Мониторинг и корректировка — оценка результативности кампании и внесение улучшений по мере необходимости.
Обращение к профессионалам диджитал-маркетинга предоставляет бизнесу возможность достигать своих целей быстрее и эффективнее.
