В условиях геополитической трансформации и экономической нестабильности возникает вопрос о возвращении западных компаний на российский рынок. Этот феномен представляет собой сложное взаимодействие множества факторов, включая политические, экономические, социальные и правовые аспекты. В данной статье мы рассмотрим основные тенденции и перспективы данного процесса, а также ключевые факторы, определяющие его динамику.
Прежде всего, следует отметить, что возвращение западных компаний на российский рынок зависит от множества переменных, включая макроэкономическую ситуацию, санкционную политику, уровень конкуренции и нормативно-правовую базу. Важно подчеркнуть, что данный процесс носит двусторонний характер: с одной стороны, российские власти заинтересованы в привлечении иностранных инвестиций, с другой стороны, западные компании сталкиваются с рядом рисков и ограничений, связанных с геополитической напряжённостью и санкционным давлением.
Пожалуй, данная ситуация, первый и единственный пример за всю историю, когда столько производителей покинули одну страну. Массовость данного явления ещё заключается в том, что уходит не бренд, а компания, владеющая несколькими марками.
Напомню, что в 2002 году, около 5000 торговых марок стали недоступны для россиян и около 500 зарубежных фирм приостановили свою деятельность на территории нашей страны. Исключение составляет, пожалуй, только фармацевтика. Многие фармацевтические компании перестали финансировать новые проекты, однако решения прекратить поставку существующих на рынке не было. Некоторая часть фирм прошла ребрендинг и работает под другими названиями, так как произошла смена собственников.
По каким причинам компании покидали Россию на самом деле?
Решение уйти с рынка РФ было обусловлено не столько возможными репутационными потерями производств, но и проблемами во взаиморасчётах и логистических перевозках, вызванные контейнерной блокадой. Перевозчики больше не принимают бронь морских контейнеров на перемещение по территории России.
Проблема взаиморасчётов произошла не по причине отключения SWIFT, поставщики боятся попросту не получить оплату. Чтобы себя обезопасить, во избежание рисков они хотят получать полную предоплату перед отгрузкой товара. Таким образом, систему взаиморасчётов так и не удалось перестроить по причине подорожавших кредитов и взлетевшей ключевой ставки.
По словам Председателя Правления банка ВТБ, Андрея Костина, западные компании не отрицают, что не ушли бы с рынка, если бы не сильное политическое давление.
Насколько же наша страна независима от политической обстановки и смогла адаптироваться под ситуацию?
По мнению президента торгово- промышленной палаты, Сергея Катырина, возвращение зарубежных компаний, как минимум, не должно мешать производствам, которые на данный момент продолжают цикл импортозамещения. Также нельзя допустить ситуации, если компании займут нишу в бизнесе и снова уйдут при малейших сложностях. Более того, они должны не просто поставлять готовую продукцию, а размещать своё производство на территории России, обеспечивать рабочими местами население.
Насколько на данный момент эффективно импортозамещение?
От уже 8 лет действует программа отечественного импортозамещения. То, что произошло с приходом санкций по своей сути и глубине помогло осознать скудность российской промышленности.
По данным ИНП РАН, представившего данные конъюнктурного опроса, больше половины предприятий пока что не могут предложить достойной альтернативы ушедшему с рынка импорту. До сих пор нет возможности заменить зарубежное оборудование, комплектующие и материалы. Тем не менее, процесс замещения на оборудование из дружественных стран или собственное постепенно продолжается.
Более того, некоторые российские бренды даже превосходят импортные товары по качественным характеристикам. Так, например:
Холодильники «Бирюса»- превосходная ремонтопригодность, долговечность, энергоэффективность.
«Умалат»- моцарелла, получившая признание на многих европейских выставках.
«Evolute»- электрокары, имеющие дизайн и запас хода на уровне ключевых лидеров отрасли.
«Победа»- шоколад без добавления пальмового масла и высоким содержанием какао- бобов.
«Natura Seberica»- известнейшая российская натуральная косметика.
В чём преимущество российских товаров?
- Собственный контроль на всех этапах производства и реализации продукции.
- Запчасти и ремонт всегда доступны на территории нашей страны.
- Цена ниже на 15–30% импортных аналогов за счёт более дешёвой логистики.
Как работает параллельный импорт?
В мае 2025 года доля товаров параллельного импорта составила 2,3 миллиарда долларов. Механизм параллельного импорта планируется продлить до 2026 года. С 2022 года Россия закупает санкционные товары через третьи страны, такие как Казахстан, Турция, ОАЭ, Грузия. По состоянию на март 2025 года перечень параллельного импорта РФ включает 90 категорий товаров, однако его объёмы не могут закрыть все потребности, как было в досанкционное время.
Что ограничивает импортозамещение?
— практически недоступные кредиты в силу высокой ключевой ставки и отсутствия альтернативного финансирования. Разработка новых технологий требует значительных материальных и интеллектуальных ресурсов, а на данный момент объём затрат на научные разработки составляют 0,4% от всего ВВП.
— В сельском хозяйстве процесс импортозамещения считается завершённым, однако стоит учесть, что Россия до сих пор зависит от зарубежных поставщиков семян и гибридов. К 2030 году, согласно Доктрине продовольственной безопасности, доля семян отечественной селекции должна составлять не менее 75% общего объёма.
Прогнозы экспертов по импортозамещению после 2025 года
Пока что почти во всех сферах производства(автомобилестроение, авиация, высокие технологии, микроэлектроника), многие компоненты зависят от импорта, сложные технологические комплектующие на территории России по ка не производятся в необходимом объёме.
Наравне с этим, большинство продуктов питания и потребительских товаров мы уже производим самостоятельно. На данный момент, собственные ниши по импортозамещению уже заняли такие отрасли, как:
— Автопром (электрокары)
— Лёгкая промышленность (текстиль, одежда, обувь)
— Пищевая промышленность (кондитерские изделия, молочные продукты, мясо)
— Бытовая техника
Иностранные компании по сей день продолжают покидать российский рынок, о чём 18 июня сообщил заместитель министра финансов РФ Иван Чебесков. По его словам, в адрес министерства ежемесячно поступают десятки уведомлений от компаний о прекращении деятельности в России. Об этом пишет РБК.
Чебесков отметил, что пока не поступало обращений от иностранных компаний, которые ранее покинули российский рынок, о желании вернуться. Возможно, такие обращения рассматриваются соответствующими органами, предположил он.
Вопрос о необходимости иностранных компаний для нашей страны остаётся открытым. Как говорится, незаменимых нет. Со временем российское производство в отстающих областях сможет достичь высокого уровня. Ограничение импорта сделает страну сильнее и независимее. В то же время как иностранные производители потеряют значительную часть рынка в своих отраслях.
