IKEA?
В начале 2024 года состоялось открытие магазина с товарами известного западного бренда под названием RUKEЛ, что послужило завуалированной отсылкой к RUKEA.
Общая площадь аналога шведского магазина в Новосибирске составила около 1 тыс. квадратных метров, из которых торговая площадь составила примерно 600 квадратных метров, поделились в РИА Недвижимость. Как отмечает издание, он занимает в несколько раз меньшую площадь, чем оригинал из Швеции. Ссылаясь на слова представителя магазина, издание сообщило, что товары поступают в магазин через параллельный импорт из различных стран, а ассортимент будет постепенно расширяться. В настоящее время в Новосибирске готовится к открытию второй аналогичный магазин. Товары IKEA в Новосибирск поставляются из соседнего Казахстана, где не существует официальных магазинов компании, но имеется инфраструктура, которая настроена на поставки брендовых товаров из других стран.
IKEA ушла? Предыстория
После ухода IKEA осталась пустовать огромная ниша, и было ясно, что заполнить ее будет не так просто даже на фоне спада потребительского спроса. Ожидаемо первые игроки рынка начали появляться в Москве. Сначала некоторые товары из ассортимента IKEA появлялись в российских гипермаркетах немецкой торговой сети OBI. Потом открылась белорусская компания в Swed House, специализируется на предоставлении высококачественных предметов быта, которая стала доминировать на этом рынке.
Что предлагают в новой «Икее»?
Ассортимент представлен в основном товарами для дома. Мебели, по крайней мере, на данной стадии работы магазина, очень мало.
Так, к примеру, известный стеллаж Billy с двумя полками здесь можно купить за 9 тыс.159 рублей, пластмассовый детский табурет Mammut за 1 тыс.199 рублей, а бамбуковую подставку для смартфона Bergenes за 429 рублей. Обнимательное сердце с руками Famnig Hjarta можно приобрести за 1 тыс.199 рублей, а серую мышку Gosig Ratta — за 749.
Самым доступным товаром в новосибирском магазине оказалась деревянная рамка для фотографии размером 10 на 15 сантиметров Bontofta, которую можно приобрести за 89 рублей. В ассортименте не наблюдалось популярной среди россиян мягкой акулы Blahaj, а также любых продуктов питания. Речи о ресторане IKEA и знаменитых фрикадельках также не идет.
Если ориентироваться на оригинальные этикетки на товарах, поверх которых наклеены новые, то большинство товаров произведены в 2022 году — год закрытия магазинов IKEA в России, а некоторые и в 2021 году. Однако встречаются образцы, сроки которых обозначены в диапазоне июля-сентября 2023 года. Большинство представленных товаров были произведены для шведской компании в Китае или в России.
В Новосибирске цены выросли примерно на 40% по сравнению с бывшей IKEA, а на некоторые позиции ценники повысились в два раза и более. В целом такими магазинами интересуются достаточно активно, но тех, кто что-то покупает, гораздо меньше.
Почему трудно скопировать IKEA?
Предположительно российским предпринимателям оказалось сложно скопировать шведский магазин IKEA по нескольким причинам:
- Масштаб производства: IKEA владеет огромными масштабами производства и мировыми поставщиками, что обеспечивает ей значительные экономии за счет собственного производства и логистики.
- Бренд и долгосрочная стратегия: IKEA имеет уникальный бренд и философию, которые привлекают клиентов по всему миру. Это требует не только высокого качества мебели, но и создания атмосферы и сервиса, что сложно воспроизвести местным предпринимателям.
- Инвестиции и опыт: открытие магазинов требует значительных инвестиций в недвижимость, логистику, персонал и маркетинг. В этом компания имеет многолетний опыт и экспертизу, что дает ей преимущество перед другими игроками.
- Насыщенность рынка: рынок мебели в России достаточно насыщен и конкурентоспособен, что создает дополнительные вызовы для новых игроков, даже с привлекательным брендом и концепцией. IKEA имеет свой уникальный сегмент и стратегию, которые она успешно внедрила на рынке.
Все эти факторы в совокупности могут делать копирование концепции IKEA сложным для российских предпринимателей.
За что любят IKEA?
Во-первых, это доступность и разнообразие продукции. IKEA предлагает широкий ассортимент мебели и товаров для дома по доступным ценам, что делает ее привлекательной для различных слоев населения.
Во-вторых, IKEA известна своим уникальным дизайном и функциональностью. Продукция компании часто отличается современным дизайном, удобством использования и инновационными решениями для максимальной оптимизации пространства.
Кроме того, IKEA также славится своим удобным шопингом и концепцией самообслуживания. Магазины IKEA обычно организованы таким образом, что покупатели могут свободно перемещаться по выставленным образцам, экспериментировать с различными вариантами и легко выбирать то, что им подходит. Этот подход делает покупки в IKEA не только удобными, но и приятными для потребителей.
В целом, люди любят IKEA за ее сочетание качества, стиля, доступности и удобства, что делает ее одним из наиболее популярных брендов в области товаров для дома.
