В эпоху цифровых технологий роль SEO-маркетинга стремительно возрастает. По данным последних исследований, около 93% всех пользователей интернета начинают поиск товаров и услуг именно с поисковых систем. Это значит, что тот, кто не владеет инструментами SEO-маркетинга, просто рискует остаться незамеченным в море конкурентов. Проще говоря, остаться за бортом успеха. Вот что важно знать о SEO‑маркетинге…
SEO — что это простыми словами в маркетинге?
SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мер, который помогает сайту и его конкретным страницам быть более заметными и высоко отображаться в результатах поисковых систем. Прежде всего сегодня это Яндекс. Проще говоря, SEO-оптимизация делает ваш контент более видимым для потенциальных клиентов, когда они ищут информацию именно и только по вашей тематике.
Роль SEO в цифровом маркетинге
SEO — один из ключевых инструментов современного цифрового маркетинга. Он играет критически важную роль в привлечении целевого трафика на сайт. Грамотное SEO-продвижение позволяет сайту выйти на первые позиции в результатах поиска и значительно увеличить приток органического (условно-бесплатного) трафика.
Кроме того, SEO-оптимизация способствует росту узнаваемости бренда. Чем выше ваш сайт ранжируется в поиске, тем больше пользователей будут его замечать и запоминать. Это помогает укрепить авторитет компании и поддержать лояльность аудитории.
Наконец, поисковая оптимизация SEO тесно интегрируется с другими цифровыми каналами — социальными сетями, контент-маркетингом, email-рассылками и т. д. Благодаря SEO вы сможете более эффективно измерять отдачу от этих инструментов и добиваться лучших результатов. А в целом с помощью правильных SEO-стратегий вы быстрее сумеете достучаться до целевой аудитории и повысить эффективность онлайн-маркетинга.
Инструменты SEO-маркетинга
Многие предприниматели до сих пор довольно наивно думают, что SEO в интернет-маркетинге — это всего лишь «подгонка» сайта под требования поисковых алгоритмов. Но на самом деле это целый комплекс взаимосвязанных стратегий и тактик, каждая из которых играет важную роль. Давайте рассмотрим 7 ключевых инструментов SEO-маркетинга, которые помогут вам выделиться среди конкурентов.
1. Контент-маркетинг
Один из основополагающих элементов SEO-маркетинга — это создание действительно ценного, интересного и полезного контента для конкретной и точно определённой целевой аудитории. Будь то текстовые статьи, обучающие видео, посты в соцсетях — контент должен быть заточен под потребности ваших клиентов и закрытие их маркетинговых болей. Контент-маркетинг помогает донести важные месседжи до аудитории, используя для этого самые разные каналы продвижения.
Происходит своеобразный посев полезного и — что важно — оптимизированного контента. И только в этом случае поисковые системы будут активно продвигать ваш сайт, а пользователи будут с удовольствием возвращаться к вам снова и снова.
2. SMM, или Social Media Marketing
Социальные сети — это не только площадки для общения, но и мощный инструмент SEO-продвижения сайта и интернет-маркетинга. Грамотное ведение профилей в соцсетях, публикация интересного контента, активное взаимодействие с аудиторией — всё это сигнализирует поисковым системам о том, что бренд востребован. И что он дружелюбен. И что он не просто пассивно присутствует, а ведёт в соцсетях активное общение. С учётом всего этого поисковики начинают лучше ранжировать все ваши ресурсы, и сайт компании будет чаще появляться в выдаче по релевантным запросам.
Да, если вы вдруг не в курсе — посты и описание видео в соцсетях видят и индексируют поисковые системы. Для продвижения это тоже важно.
3. Ссылочный маркетинг
Ещё один ключевой фактор ранжирования в поиске — это качественные внешние ссылки на сайт, иногда процесс наращивания ссылочной массы называют линкбилдингом. Чем больше авторитетных ресурсов будут «голосовать» за сайт обратными ссылками, тем выше будут его позиции в тематической выдаче. Но важно помнить, что не все ссылки одинаково полезны — нужно тщательно отбирать источники и следить за чистотой ссылочного профиля. Это вариант, когда лучше меньше, да лучше.
4. Видео-SEO
Видеоконтент становится всё более популярным среди пользователей, и поисковые системы уделяют ему все больше внимания. Оптимизированные для SEO в интернет-маркетинге видео не только привлекают дополнительный трафик, но и помогают усиливать доверие к бренду. Для этого важно правильно настраивать заголовки, описания, теги и другие метаданные видео. Ну и не забывать о качестве видео, потому что даже оптимизированное видео без звука и с размытой картинкой пользы бизнесу принесёт минимальный минимум.
5. Оптимизация под голосовой поиск
Голосовой поиск с каждым годом набирает всё большую популярность, особенно среди мобильных пользователей, а это прежде всего молодёжь. Чтобы ваш сайт успешно ранжировался и по голосовым запросам, нужно адаптировать контент под естественные фразы, которые люди используют при голосовом поиске. Это не так просто, потому что не всегда можно предугадать, как пользователи сформулируют свой запрос голосом. Но в идеале нужно стремиться попадать в голосовые запросы, чтобы, во-первых, быть в тренде. А, во-вторых, не упускать мобильную аудиторию — как правило, она платёжеспособна и активно потребляет самые разные товары и услуги. Также при оптимизации под голосовой поиск важно уделять внимание структуре сайта и другим техническим аспектам. Например, проверить, как работает мобильная версия и во всех ли мобильных браузерах ресурс открывается корректно.
6. Локальный SEO-маркетинг
Если ваш бизнес ориентирован на определённый географический регион, локальная SEO-оптимизация становится критически важной. Она подразумевает работу с Яндекс. Бизнесом, с Яндекс. Картами, управление отзывами и другие действия, направленные на усиление позиций в локальной выдаче поисковых систем. Хорошо проработав локальное SEO, можно привлечь заинтересованную аудиторию, которая находится поблизости — для небольших офлайн-бизнесов это критично важно.
7. Международный SEO-маркетинг
А если вы нацелены на выход на зарубежные рынки, вам понадобится комплексная международная SEO-стратегия. Это включает в себя настройку мультиязычных/мультирегиональных версий сайта, перевод и локализацию контента, работу с поисковыми системами разных стран и многое другое. Используя международный SEO‑маркетинг, вы сможете эффективно конкурировать на глобальном уровне.
Итого
SEO-маркетинг — по-настоящему комплексный подход, включающий множество взаимосвязанных инструментов. Если применять их грамотно и системно, это поможет существенно повысить видимость бизнеса в интернете и привлечь больше потенциальных клиентов.
Хотите, чтобы ваш сайт занимал топовые позиции в поисковой выдаче и приносил стабильный приток целевых посетителей — обращайтесь в диджитал-агентство «Экзитерра». Наша команда экспертов разработает для вас эффективную стратегию комплексного маркетинга, включающего и SEO, настроит все необходимые инструменты и обеспечит ощутимый результат. Вместе мы выведем ваш бизнес на новый уровень онлайн-присутствия и продаж!
Свяжитесь с нами, и мы подготовим персональное предложение с учётом ваших целей и задач.
