SEO услуги. Уникальность российского SEO
Одной из ключевых особенностей SEO в России является наличие собственного поисковика — Яндекса. В то время как в большинстве стран мира веб-мастера и маркетологи ориентируются исключительно на Google, в России Яндекс занимает значительную долю рынка и часто является главным инструментом для поисковой оптимизации сайтов.
Согласно статистике, на июль 2024 года Яндекс занимает около 65% российского рынка поисковых систем, а доля Google составляет примерно 34%. Остальные поисковые системы, такие как Mail.ru и другие, делят оставшиеся несколько процентов.
Эта особенность приводит к необходимости разработки двойной SEO-стратегии, которая учитывает требования и алгоритмы обеих поисковых систем.
А насколько критичны различия?
Спойлер — принципиальных различий нет, но есть нюансы.
Важно отметить, что в этой статье мы не будем обсуждать текущие проблемы, связанные с оплатой и уходом многих сервисов с отечественного рынка. Наше внимание будет сосредоточено на процессах раскрутки ресурсов, применяемых российскими и западными специалистами.
Как в Рунете, так и в западном сегменте, эффективное SEO строится на:
- создании качественного контента;
- построении ссылочного профиля;
- грамотной внутренней перелинковке;
- отсутствии технических ошибок;
- работе с поведенческими факторами и т.д.
Базовые принципы остаются неизменными во всех регионах. Однако особенности их реализации могут значительно варьироваться и должны быть учтены при разработке стратегий.
Язык и контент
Язык и мышление — это то, что кардинально отличает разные страны. Поэтому, говоря о различиях в подходах к SEO, мы начнем с контента. Но действительно ли эти подходы так разнятся?
Как в западном, так и в российском SEO работа с контентом занимает центральное место при продвижении сайтов.
Даже небольшие интернет-магазины часто имеют блоги, наполненные полезными статьями, ориентированными на потенциальных клиентов. Это помогает привлекать и удерживать целевую аудиторию, которая приходит из поисковых систем по информационным запросам, связанным с товарами или услугами сайта. В статьях размещают ссылки на ключевые посадочные страницы, где пользователи могут совершить покупку. Такая внутренняя перелинковка повышает авторитетность и доверие к сайту в глазах поисковых систем.
Успешная работа с контентом требует не только учета ключевых запросов, но и тщательной проработки качества. Для Google это будут факторы, известные как E-E-A-T. Эта аббревиатура объединяет понятия опыта (Experience), экспертности (Expertise), авторитетности (Authoritativeness) и надежности (Trustworthiness), которые играют ключевую роль в оценке качества контента Google.
Эффективное применение принципов E-E-A-T способствует укреплению позиций сайта в поисковой выдаче. Google внимательно следит за уровнем экспертности авторов и надежностью предоставляемой информации. Это особенно важно для сайтов, чьи товары и услуги могут повлиять на финансовое состояние и здоровье пользователей (так называемые YMYL-сайты, от Your Money or Your Life), например, в юридической или медицинской сферах.
Кроме того, содержание страницы должно четко соответствовать запросам посетителей. Основой успеха становится честность и предоставление действительно полезной информации.
Вопросу качества Яндекс уделяет не меньшее внимание. Но использует для этого свои алгоритмы оценки, которые регулярно обновляются. Например, к таким факторам относится метрика Проксима, которая помогает оценивать, насколько информация на страницах полезна для пользователей. Чем выше уровень Проксимы, тем больше вероятность того, что содержание будет оценено как полезное и доверенное.
В рамках последнего обновления алгоритма особое внимание уделяется показателям экспертности и доверия пользователей к материалам. Это означает, что помимо SEO-оптимизации, ключевым является создание контента, который не только отвечает на запросы пользователей, но и предоставляет им ценную и проверенную информацию.
Новые алгоритмы Яндекса также улучшают способность поисковика идентифицировать и фильтровать некачественный контент, включая спам или информацию с низкой информативностью. Это помогает поддерживать высокое качество выдачи, особенно в чувствительных тематиках, где важна достоверность и надёжность предоставляемой информации.
Семантика
Сбор семантического ядра — основа SEO стратегии как в России, так и за рубежом, однако подходы к сбору и обработке ключевых слов имеют свои отличия. Российские специалисты, работающие с Яндексом, могут легко воспользоваться внутренними инструментами поисковика, например, Wordstat.
В отличие от этого, специалисты работающие с Google, часто используют сторонние инструменты, такие как Ahrefs или SemRush, для сбора ключевых слов и анализа конкуренции. Ведь Google не так открыто делится своими данными.
Кроме того, существует различие в методах кластеризации ключевых слов. В России применяется жесткая кластеризация, где ключевые фразы в кластере взаимосвязаны. В то время как на Западе часто используется soft-способ кластеризации, где страницы URL в выдаче по разным фразам не обязательно пересекаются, что позволяет более гибко подходить к структуре сайта и организации контента.
SEO продвижение. Локальное SEO
Локальное SEO-продвижение играет ключевую роль для малых и средних бизнесов, стремящихся привлечь клиентов из своего региона.
В Google основными инструментами для локального SEO являются Google Business и локальные ссылки. GB позволяет компаниям управлять своими профилями на картах Google и в поисковой выдаче, предоставляя информацию о часах работы, контактных данных и отзывах клиентов. Локальные ссылки также способствуют повышению видимости в региональных поисковых запросах.
Для Яндекса таким инструментом является «Яндекс.Бизнес». Регистрация в нем открывает доступ к нескольким ключевым сервисам, которые играют важную роль в продвижении:
- «Яндекс.Карты». Организации отображаются как на мобильных устройствах, так и на десктопах, что значительно улучшает видимость и доступность для потенциальных клиентов.
- Мобильные приложения Яндекса, включая «Яндекс.Навигатор», «Яндекс.Транспорт» и «Яндекс.Такси», где информация о вашей организации также будет представлена, повышая шансы на привлечение клиентов в реальном времени.
- Основная поисковая выдача. После регистрации в справочнике ваша организация может попасть в специальные блоки с дополнительной информацией, что улучшает её видимость и доверие в глазах пользователей.
Регистрация также предоставляет возможность эффективно управлять пользовательскими отзывами, которые отображаются на картах, в поисковой выдаче и на странице организации в справочнике. Отзывы играют важную роль как в Google, так и в Яндексе, являясь одним из ключевых факторов ранжирования сайтов.
SEO оптимизация. Оптимизация для мобильных устройств
Google активно сосредоточен на улучшении пользовательского опыта на мобильных устройствах.
Более того, с 5 июля 2024 года поисковик прекратил индексировать сайты без мобильной версии!
Мобильная оптимизация напрямую влияет на ранжирование сайтов в мобильных и общих поисковых результатах Google. Поэтому сайты обязаны иметь адаптивный дизайн и удобную навигацию, отсутствие ошибок при открытии на мобильных платформах и обеспечивать быструю загрузку страниц.
В Яндексе особое внимание уделяется мобильной оптимизации через концепцию Турбо-страниц. Они представляют собой упрощенные версии веб-страниц, которые загружаются быстрее и экономят трафик пользователей.
Техническая оптимизация
Говоря о технических аспектах, стоит уделить внимание микроразметке. В России она в основном используется для отображения “хлебных крошек” на страницах результатов поиска в Яндексе. Это позволяет пользователю быстро понять структуру сайта еще до перехода на него.
В Google микроразметка применяется более широко и разнообразно. Она может отображать рейтинг товаров, количество отзывов и цену, что значительно облегчает выбор пользователю прямо на странице результатов.
Особое внимание Google уделяет правильности данных микроразметки, особенно после последних изменений в алгоритме. На мобильных устройствах для англоязычных, французских, немецких и японских версий сайтов теперь может отображаться только название сайта вместо тайтла страницы, что делает корректность микроразметки еще более важной.
Влияние социальных сетей на SEO
Хотя соцсети не влияют напрямую на ранжирование в поисковых системах, они играют косвенную роль, повышая авторитетность контента благодаря лайкам, репостам и комментариям, что способствует привлечению большего трафика на сайт и увеличению вовлеченности пользователей.
При этом ключевая роль заключается в том, что соцсети становятся дополнительным каналом привлечения трафика и продаж.
Социальные сети помогают создавать личные бренды и укреплять их узнаваемость с помощью разнообразного контента, удерживая пользователей за счет легкости коммуникации и повышая их вовлеченность.
Голосовой поиск
Исследования в США показывают, что к концу 2024 году 41% взрослых будут использовать голосовой поиск в Google.
Этот тренд значительно влияет на стратегии SEO, требуя от специалистов:
- выбор ключевых слов с учетом длинных фраз;
- адаптацию контента под локализованные запросы, так как часто пользователи ищут информацию, основываясь на своем местоположении, например, «рестораны поблизости»;
- учет персонализации, так как в поисковые запросы включаются и персональные предпочтения, например, «порекомендуй мне фильмы».
Эти факторы требуют более глубокого анализа целевой аудитории и предоставления персонализированного контента для эффективной оптимизации сайта под голосовой поиск.
В России данный тренд только начинает набирать популярность. С приходом умных колонок пользователи стали активнее использовать голосовой поиск, но его влияние на SEO пока не ощутимо масштабно, несмотря на то, что многие исследования уже включили его в список ключевых трендов на 2024 год.
Заключение
Успешная SEO-стратегия в России и на Западе требует не только знания основных принципов, но и глубокого понимания специфики каждого рынка и поисковой системы. Адаптация к изменяющимся требованиям и алгоритмам является ключевым фактором в достижении высоких позиций в поисковых результатах и увеличения трафика на сайт.
