Победить в СВО

Сегодня аудитория ежедневно сталкивается с сотнями рекламных сообщений. Информационный шум способен догнать нас где угодно. Реклама в метро, на улице, в телефоне… Такой поток приводит к выработке иммунитета и классические методы продвижения становятся все менее эффективными. Именно в таких условиях на первый план выходит партизанский маркетинг — подход, основанный на креативности и минимизации расходах. Этот метод позволяет выделиться из потока однотипной рекламы, удивить аудиторию и запомниться, даже при ограниченном бюджете.

Что делает партизанский маркетинг особенным?

  1. Влияние на эмоции
    Эффективный партизанский маркетинг строится на сильном эмоциональном отклике аудитории. Для того чтобы привлечь внимание и удержать его, важно удивить, вызвать восторг или даже шок. Именно эмоции помогают закрепить в памяти рекламируемый продукт, его образы и ключевые посылы.
  2. Экономичность
    Главный принцип такого подхода — это минимальные затраты. Зачастую достаточно продуманного и лаконичного решения, чтобы идея стала запоминающейся. Это могут быть креативные наружные инсталляции, нестандартные публикации в соцсетях или необычные акции в общественных местах.
  3. Уникальность каждого решения
    Любую идею, даже самую удачную, следует использовать лишь однажды. Повторение снижает эффект неожиданности, который лежит в основе метода. Однако вдохновляться уже реализованными кейсами можно и нужно, адаптируя их к своей задаче.

Виды партизанского маркетинга

Нативная реклама

Этот способ позволяет ненавязчиво рассказать о продукте, избегая прямой продажи. Чаще всего это советы от блогеров, экспертов или отзыв пользователей. Платформой для такой рекламы обычно становятся социальные сети и блоги.

Пример: размещение в телеграм-канале визажиста, где она рассказывает о своем любимом магазине косметики, таком как "Золотое яблоко".

Вирусный контент

Суть вирусной рекламы — создание контента, который захочется распространять. Это могут быть ролики, мемы или публикации, вызывающие сильные эмоции, будь то восторг или дискуссия. Главное — избегать провокаций, которые могут привести к негативным ассоциациям.

Пример: популярное видео с говорящим хомяком, которое стало интернет-феноменом.

Сарафанное радио

Простое и бесплатное средство продвижения — рекомендации от клиентов. Этот метод не теряет актуальности, особенно если стимулировать аудиторию к дележке впечатлениями, например, с помощью реферальных программ.

Пример: клиент, порекомендовавший услугу другу после личного опыта сотрудничества.

Коллаборации

Совместные проекты компаний, объединяющих усилия ради взаимной выгоды. Партнеры дополняют аудиторию друг друга, расширяя охват и повышая узнаваемость.

Пример: кампания GoPro и Red Bull, снявших экстремальное видео в космосе.

Интересные кейсы партизанского маркетинга

Бразильская марка солнцезащитного крема использовала тела актеров в качестве живой рекламы, размещая надписи прямо на пляжах: «Обгорели на солнце? Лучше использовать Caladryl».

В метро Еревана к чемпионату Европы по тяжелой атлетике поручни сделали в форме штанг, создавая спортивный антураж.

В ответ на ценовую политику конкурента Wildberries компания Ozon разместила в соцсетях провокационные креативы, которые быстро распространились по сети.

Выводы

Партизанский маркетинг — это уникальный инструмент, позволяющий экономить бюджет, но требующий вложений в творчество и стратегическое планирование. Успех таких кампаний зависит от креативного подхода, умения выделиться и грамотной реализации. Чтобы добиться максимального эффекта, лучше доверить разработку идеи профессионалам, способным соединить нестандартные решения с четкими целями. 

Demis Group
Автор: Анастасия, PR-менеджер маркетингового агентства Demis Group
Последние публикации автора


Танкер "Koala" с 130 000 тоннами мазута сел на мель в порту Усть-Луга

Танкер со 130 000 тоннами мазута на борту успешно сел на мель.

В ночь на 9 февраля в порту Усть-Луга, расположенном в Ленинградской области, произошел инцидент с танкером "Koala", на борту которого находилось 130 000 тонн мазута. Судно начало тонуть после серии мощных взрывов в машинном отделении, что вызвало серьезные опасения по поводу возможного загрязнения водоемов.Обстоятельства происшествия. Танкер "Koala" го... Читать 1 мин.

Танкер "Koala" с 130 000 тоннами мазута сел на мель в порту Усть-Луга

Экспертный ответ на информацию о том, что Трамп анонсировал свой мирный план и назвал дату окончания войны на Украине

Американский президент Донадьд Трамп убеждает Владимира Зеленского согласиться на прекращение огня к Пасхе. Напомним, что в 2025 году она отмечается 20 апреля.

Мирный план Трампа. По предварительным данным, мирные переговоры начнутся с телефонной беседы Зеленского и Путина в начале февраля, встреча лидеров конфликтующих государств состоится в конце последнего зимнего месяца — начале марта. Официально о перемирии объявят 20 апреля, а к 9 мая опубликуют заявление... Читать 10 мин.

Экспертный ответ на информацию о том, что Трамп анонсировал свой мирный план и назвал дату окончания войны на Украине
Редакция портала: privet@wsem.ru
Создайте канал и публикуйте статьи и новости бесплатно!
Редакция «Всем!ру»
Редакция Всем.ру
20.12.2024
Евгений Федоров про случившееся с генералом Игорем Кирилловым
Евгений Федоров поделился своим мнением про случившееся с генералом Игорем Кирилловым.
Wsem обо Всём
РНИМУ им. Н.И. Пирогова
31.01.2025
Выполнена первая операция в новой операционной Института Вельтищева Пироговского Университета
Дмитрий Анатольевич Морозов, директор Научно-исследовательского клинического института (НИ...
Wsem обо Всём
РНИМУ им. Н.И.Пирогова.
07.02.2025
Образовательный туризм для будущих врачей и ученых
На базе РНИМУ им. Н.И. Пирогова Минздрава России (Пироговского Университета) реализуются э...
Wsem обо Всём
Михаил Кутушов
4 ч. назад
Доктор Кутушов объяснил, что происходит с кишечником во время стресса
Врач-токсиколог, к.м.н. Михаил Кутушов объяснил, что именно стресс часто выступает тем сам...
Национальный Курс
Национальный Z Курс
22:33
USAID закрыта решением американской администрации
Сообщают, что Штаб-квартира Агентства США по международному развитию (USAID), расположенна...
Кондауров Олег
Алексей Екубов
11:26
Группировка ВС Украины западнее Курахово в ДНР находится под угрозой окружения
Появилась информация об угрозе окружения группировки ВСУ в Донецкой народной республике.
Редакция «Всем!ру»
Редакция Всем.ру
20.12.2024
Евгений Фёдоров о планах Трампа на ближайшие 4 года: уничтожение России и захват Ирана
Сегодня на своем ТГ-канале Евгений Алексеевич Фёдоров разместил свое мнение о планах Трамп...