Выделите текст, чтобы комментировать.
Артисты переосмысливают фольклор, исторические сюжеты и традиционные инструменты, соединяя их с современной авторской музыкой, клипами и цифровыми форматами.
По данным исследования «Левада-Центра», опубликованного в июне 2025 года, народную музыку слушают 23% россиян. При этом музыка в целом остается одной из самых массовых форм культурного потребления: 90% опрошенных заявили, что слушают музыку, а среди людей до 24 лет этот показатель достигает 97%.
Молодая аудитория чаще выбирает рок, рэп, хип-хоп и современную поп-музыку, однако именно в этих жанрах традиционные мотивы сегодня все чаще получают новое звучание.
Еще один показатель — отношение аудитории к содержанию самой музыки. Исследование ВЦИОМ 2026 года показало, что 19% россиян связывают отличие отечественной музыки с ценностями и смыслами, 26% — с душевностью и эмоциональностью, а 15% — с отражением истории и культуры страны. При этом 65% считают, что именно человек способен по-настоящему передавать через музыку важные смыслы и ценности.
На этом фоне развивается направление, в котором народная культура перестает восприниматься исключительно как часть прошлого. Фольклорные образы становятся материалом для современной авторской музыки — исторические сюжеты получают новое прочтение, а традиционная эстетика переносится в клипы, концертные выступления и цифровые площадки.
Одним из таких примеров стал новый релиз Никиты Ловича «Казак», который вышел 9 октября. Песня создана при поддержке Президентского фонда культурных инициатив и рассказывает историю, построенную вокруг любви, чести, совести и выбора.
При этом Лович не использует фольклор как стилистическую декорацию. «Казак» построен как последовательный рассказ, в котором меняются и музыкальные акценты. В композиции четыре разных припева — «забывай, казак», «пропадай, казак», «охраняй, казак» и «сберегай, казак». Каждый появляется в определенной части истории и продолжает ее развитие.
Отдельное место занимает визуальная часть проекта. Для съемок клипа реку Дойбица в Тверской области визуально превратили в казачий юг. В работе над видео участвовал призер чемпионата России по джигитовке. Таким образом, музыкальная история получила продолжение уже на уровне визуального языка.
Для самого Ловича обращение к подобным темам не стало разовой попыткой. Ранее артист участвовал в первом сезоне шоу Первого канала «Наша новая музыка» с песней «Около тебя» и вошел в число финалистов. В новом сезоне его композиция «Казак» также рассматривалась среди возможных песен для проекта.
Показательно и то, что песня еще до официального релиза получила жизнь за пределами цифровых площадок. Летом Лович исполнял ее на фестивалях, а музыканты из казачьей среды в Азове попросили у автора аккорды, чтобы исполнять композицию самостоятельно под гитару.
Интерес к подобной музыке сегодня поддерживается не только отдельными артистами, но и целой инфраструктурой создания нового контента.
Президентский фонд культурных инициатив в рамках специальных музыкальных отборов уже поддержал 147 проектов на сумму около 1,1 млрд рублей. В результате было заявлено создание 776 песен, 327 клипов, 272 музыкальных видео и пяти трансляций концертов.
Важна и сама аудитория этого процесса. Музыкальные проекты ПФКИ ориентированы в том числе на детей и молодежь, а среди критериев отбора — творческая новизна, ориентация на традиционные ценности и высокий потенциал охвата.
При этом речь не обязательно идет о буквальном возвращении к старым песням или реконструкции фольклора. Скорее, меняется способ разговора с аудиторией. Исторические персонажи, народные образы и традиционные представления о семье, любви, ответственности и достоинстве становятся основой для новых историй.
Именно в этом контексте показателен «Казак» Никиты Ловича. Песня не пытается воспроизвести музыкальное прошлое буквально — она использует знакомый культурный образ для разговора с современной аудиторией. Такой подход позволяет традиции существовать не только в музеях, фольклорных коллективах или исторических реконструкциях, но и в той среде, где сегодня формируются музыкальные вкусы, — на концертах, в клипах и цифровых платформах.
По данным ВЦИОМ, 47% россиян поют песни в компании, а среди молодежи особенно заметен запрос на песни об обычной жизни, надежде и будущем. Поэтому современное обращение к культурным корням может работать не как возвращение в прошлое, а как попытка найти для привычных ценностей новый музыкальный язык.
В случае Никиты Ловича эта тенденция проявляется через авторские песни и визуальные истории, в которых русские и казачьи мотивы становятся частью современной массовой культуры. «Казак» в этом смысле — не только новый релиз, но и пример того, как традиционный культурный материал получает вторую жизнь уже в формате современной музыки.
