Выделите текст, чтобы комментировать.
Число индивидуальных предпринимателей в этой области составляет уже более 44 тысяч единиц, что в 6,6 раза выше, чем три года назад. Также на рынке присутствует 3,9 тысяч юридических лиц, что в три раза больше, чем было в 2021 году. Кроме того, в сегменте интернет-торговли активно действуют свыше миллиона селлеров, работающих с маркетплейсами и не включенных в аналитические категории.
Этот сектор, включая как масштабные маркетплейсы, так и мелкие онлайн-магазины, является одним из наиболее быстро развивающихся направлений в бизнес-среде страны. Согласно статистике, предоставленной Росстатом, количество интернет-магазинов увеличилось в семь раз за последние три года. При этом, исследования показывают, что в 2024 году до 84% жителей России делают покупки через маркетплейсы, причем 80% из них делают это регулярно, минимум 2–3 раза в месяц.
В сегменте онлайн-торговли первенство принадлежит Wildberries, за ним следуют Ozon и Яндекс Маркет. Четвертую и пятую позиции делят между собой Мегамаркет и Сима-ленд. Анализируя доли рынка, можно заметить, что Wildberries заанимает 47%, Ozon – 34,4%. Доля Яндекс Маркета, Мегамаркета и Сима-ленда составляют, соответственно, 8,1%, 6,9% и 1,8%. На остальных участников рынка приходится 1,9%. Аналогичная картина наблюдается и в структуре заказов: Wildberries занимает 72,7%, Ozon – 22,8%, Яндекс Маркет – 2,4%, Мегамаркет и Сима-ленд, соотвтственно, 1,1% и 0,3%.
Основным фактором, мотивирующим россиян совершать покупки на маркетплейсах, является привлекательная стоимость товаров, данное преимущество отмечают 46% опрошенных. Следующим мотиватором является наличие рекомендаций о товаре, они важны для 39% пользователей. Ещё одним решающим фактором, важным для 33% пользователей, являются скидки или участие в акционных предложениях. Подлинность товара, является определяющим фактором для 25% покупателей, а высокий уровень доверия к продавцу важен для 23%.
«В последние годы отрасль электронной торговли в России демонстрирует впечатляющий рост. Согласно данным ФОСТ, значительное увеличение активности на рынке наблюдается с 2022 года, и эта тенденция продолжает держаться. К 2023 году оборот рынка достиг 7,7 триллионов рублей, что на 49% превышает показатели предыдущего года, при этом количество совершенных покупок составило 5,1 миллиарда рублей. Согласно прогнозов, к концу 2024 года объём онлайн-продаж может достичь 10,6 триллионов рублей. Учитывая такую динамику развития отрасли, важным является наличие законодательной базы, которая будет, с одной стороны, способствовать её развитию, а с другой — не дискриминировать другие форматы торговли», — комментирует Мухорьянова Оксана, эксперт Ставропольского филиала Президентской Академии.
