Выделите текст, чтобы комментировать.
Из‑за пожаров на складах сгорели огромные партии товаров.
В итоге на маркетплейсе сейчас жёсткий дефицит. Те продавцы, чей товар уцелел или находится на других складах, просто задирают цены, потому что логистика сломалась, отгружать новое сложно, а конкурентов в моменте стало меньше.
По некоторым категориям, вроде той же школьной формы или сезонной осенней одежды, цены уже улетели на 20–30% вверх.
Многие селлеры делают это даже не ради сверхприбыли, а просто чтобы не продать остатки.
Алгоритмы площадки жестоки: если товар полностью распродан, карточка быстро падает на дно поиска, и вернуть её обратно потом будет стоить огромных денег на внутреннюю рекламу.
Главное последствие, которое мы чётко видим по своей аналитике — это мощный отток людей. Покупатели заходят на WB, видят ценники или отсутствие нужных размеров и идут искать альтернативы или промокоды.
У нас сейчас просто бум запросов на промокоды для WB, Ozon, Яндекс Маркета.
Люди стали умнее, теперь стандартный сценарий покупки выглядит так: человек собирает корзину сразу в двух‑трех приложениях, ищет доступные купоны, сравнивает итоговый чек с учётом доставки и только потом нажимает кнопку оплаты.
Сами бренды эту ситуацию тоже понимают. Чтобы перетянуть трафик с проблемного маркетплейса на другие площадки или в свои собственные интернет-магазины, они сейчас очень охотно раздают купоны на скидку в 10–15%. Для них это отличный шанс приучить клиента покупать напрямую или через менее загружённые каналы, где нет таких рисков с логистикой и внезапной потерей товара.
По сути, главный итог этих атак для рынка — WB сейчас теряет статус монополиста, у которого всегда всё есть и дешевле всего. Аудитория и селлеры разбегаются по другим площадкам, активно стимулируя продажи скидками.
