Выделите текст, чтобы комментировать.
Раньше запрос на внутренний туризм чаще всего означал Черноморское побережье, Санкт-Петербург или экскурсионные поездки по Золотому кольцу.
Сейчас география гораздо шире. Туристы едут в Дагестан, на Алтай и Байкал, в Мурманскую область, Карелию, Калининград, на Камчатку. Активно развиваются Архыз, Эльбрус, Манжерок. Стали популярнее короткие поездки на три-четыре дня, автопутешествия, глэмпинги, отдых на природе.
И это, на мой взгляд, одна из главных перспектив внутреннего туризма. Россия постепенно перестает быть направлением только для летнего отпуска у моря.
Но есть серьезное ограничение. Отдых внутри страны нельзя считать бюджетной альтернативой зарубежному. Хороший отель в Сочи в высокий сезон вполне может стоить дороже тура в Турцию.
По итогам летнего сезона 2025 года средняя стоимость туров по России без перелета выросла по разным направлениям примерно на 10–25%.
Турист видит эту разницу и закономерно сравнивает не только цену, но и уровень сервиса. За годы работы в туризме я вижу еще одно важное изменение.
Люди стали гораздо требовательнее к отдыху внутри страны. Если раньше часть туристов была готова мириться с простым размещением и слабым сервисом, потому что едет «просто на наше море», сейчас такой подход работает все хуже. Человек, который привык к хорошим отелям в Турции, ОАЭ или Таиланде, ждет сопоставимого комфорта и в России. И здесь развитие идет очень неравномерно. У нас появляются современные отели, хорошие горнолыжные курорты, глэмпинги и интересные экскурсионные продукты. Но за пределами популярных регионов по-прежнему можно столкнуться с нехваткой качественного жилья, сложной логистикой и ценами, которые уже выросли до уровня хорошего зарубежного отдыха, а сервис за ними пока не успел.
При этом интерес к стране не снижается. За первое полугодие 2026 года количество туристических поездок по России выросло еще на 4,3%. И резерв для дальнейшего роста я вижу прежде всего не в Сочи, Анапе или Санкт-Петербурге. Намного интереснее то, что происходит за пределами давно известных туристических маршрутов.
Россия огромная, и значительная ее часть с туристической точки зрения пока раскрыта очень слабо. Южный и Северный Урал, Русский Север, небольшие города Поволжья, отдельные районы Сибири и Дальнего Востока могут стать самостоятельными направлениями, если там появятся удобная логистика, качественное размещение и понятный туристический продукт.
Поэтому следующий этап развития внутреннего туризма, на мой взгляд, будет связан уже не столько с ростом спроса. Спрос есть. Теперь вопрос в том, сможет ли предложение за ним успеть.
Если туристу будет удобно добраться, будет из чего выбрать жилье и он будет понимать, за что платит деньги, география поездок по России продолжит расширяться. И тогда внутренний туризм сможет расти не потому, что зарубежные направления стали менее доступными, а потому, что путешествовать по России действительно интересно.
Автор: Анастасия Гончарова, эксперта по туризму с 2008 г., основательницы и руководителя туристического агентства TravelЗависимость.
