Сбер реализовал крупнейшую банковскую интеграцию в российской игровой индустрии, внедрив рекламные механики в мобильный проект Grand Mobile — один из самых популярных симуляторов жизни в СНГ.
На сегодняшний день у Grand Mobile — более 70 млн установок и 6 млн активных пользователей в месяц. Годовая выручка компании достигает $18 млн, из которых около $1,8 млн приходится на рекламную монетизацию.
В рамках кампании «Деньги от Сбера» в игре появилось виртуальное отделение банка, где интерфейс повторяет возможности реального приложения: переводы, оплата счетов, отслеживание миссий и получение игровых бонусов. Игроки могут выполнять специальные сценарии и получать награды, включая эксклюзивные автомобили.
Кроме интерактивных механик, бренд органично встроен в городскую среду игрового мира — через билборды, остановки и трёхмерные инсталляции логотипа.
По данным разработчиков, интеграция превысила плановые KPI. Реакция игроков оказалась положительной.
«Игры перестают быть исключительно сферой развлечений — они становятся полноценными медиаплатформами. В ближайшие 1–2 года рынок игровых интеграций в России будет расти особенно динамично», — отметил Александр Язовский, директор по развитию Grand Mobile.
