Визуальный контент в современном маркетинге признан важнейшим инструментом привлечения и удержания внимания аудитории. Сегодня потребители сталкивается с огромным потоком информации в Интернете, при этом в условиях конкуренции российским брендам нужно находить эффективные способы и методы выделиться и запомниться.
В науке и практике уже сформировалось новое направление визуальный контент-маркетинг. Что же это за направление?
Визуальный контент-маркетинг — это способ представления мультимедийного контента (изображений, инфографики, видео и иных компонентов) для коммуникации с целевой аудиторией и укрепления бренда. Такой контент дополняет текст, помогая привлечь внимание аудитории быстрее, чем текст, и передать основную идею бренда.
По мнению экспертов американской компании “Content Whale”, специализирующейся на SEO-копирайтинге и создании контента для различных компаний, важность визуального контента заключается в следующих моментах.
1. Привлечение внимания аудитории
Визуальный контент играет решающую роль в привлечении и удержании внимания целевой аудитории. Исследования показывают, что человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст. Такая высокая скорость обработки делает визуальный контент невероятно эффективным инструментом для быстрой коммуникации. Посты с визуальными элементами получают значительно больше просмотров, чем посты без них, что подчёркивает их эффективность в повышении вовлеченности.
2. Улучшение сообщений бренда
Визуальный контент-маркетинг усиливает идею бренда, делая её более запоминающейся. В сочетании с релевантными изображениями пользователи запоминают 65% информации через три дня после просмотра, по сравнению с 30% при использовании только текста.
Правила создания успешного визуального контента:
– следует использовать только высококачественные изображения и соблюдать единый стиль (это поможет сохранить и поддерживать визуальную идентичность бренда);
– нужно демонстрировать продукт в действии (иными словами, показать, как продукт используется в реальных условиях);
– использовать отзывы и социальное доказательство (то есть публиковать отзывы довольных клиентов, демонстрировать рейтинги и примеры использования продукта другими);
– важно адаптировать контент для разных платформ (дело в том, что социальные сети и другие платформы требуют различных форматов и размеров изображений).
Этапы разработки стратегии визуального контента:
1. Изучение целевой аудитории.
Разработка эффективной стратегии визуального контента начинается с изучения целевой аудитории: нужно выявить её предпочтения, изучить особенности поведения, а так же определить типы визуального контента, с которыми данная целевая аудитория взаимодействует чаще всего. К примеру. Молодёжная аудитория часто предпочитает короткие видео в социальных медиа, в то время как профессионалы часто интересуются инфографикой.
2. Определение целей.
Для эффективного визуального маркетинга важна постановка чётких целей: важно определить цели, которых вы хотите достичь с помощью визуального контент-маркетинга. Эти цели могут включать повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика на ваш сайт или увеличение конверсий.
3. Выбор цифровой платформы.
Каждая цифровая платформа обладает своими уникальными преимуществами. Понимание преимуществ каждой платформы позволяет оптимизировать распространение визуального контента. При этом следует принимать во внимание, что ряд зарубежных социальных платформ запрещены в Российской Федерации.
4. Поддержание идентичности бренда.
Единообразие в визуальном брендинге очень значимо. Следует использовать единую цветовую схему, типографику и стиль для всего визуального контента. Это создаёт целостный и узнаваемый образ бренда.
5. Планирование и составление графика контента.
Грамотная разработка календаря контента для планирования и организации визуального контента обеспечит регулярность публикаций на цифровой платформе и поможет поддерживать интерес аудитории.
6. Оценка эффективности визуального контента.
Здесь следует обратиться к инструментам аналитики для отслеживания вовлеченности, показатель кликабельности и конверсий.
Таким образом, визуальный контент — мощный инструмент современного маркетинга. Он помогает компании выделится из общей массы и эффективнее взаимодействовать с аудиторией. Визуальный маркетинг становится важной составляющей любой бизнес-стратегии. Внедряя визуальный контент в маркетинговую стратегию, компания может повысить вовлеченность, увеличить конверсию и повысить узнаваемость бренда.
Авторы: Тен Юлия Павловна, доктор философских наук, профессор кафедры маркетинга Финансового университета; Иванова Светлана Петровна, кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Финансового университета, МаркТех
