Выделите текст, чтобы комментировать.
Теперь это самостоятельный рынок впечатлений, где конкурируют уже не просто города, отели и пляжи, а сценарии отдыха, эмоции и качество опыта.
Показательно, что уже в январе–феврале 2026 года россияне совершили около 12 млн поездок по стране — на 2,6% больше, чем за тот же период годом ранее.
При этом 83% россиян называют внутренний туризм своим предпочтительным вариантом отдыха.
Такая динамика говорит о важном изменении потребительского поведения: путешествие по России постепенно становится привычной частью образа жизни, а спрос распределяется далеко за пределами традиционных курортов и нескольких крупных туристических центров.
Меняется само представление о хорошем отдыхе. Туристу уже недостаточно просто красивого номера и завтрака по системе «шведский стол».
В 2026 году растёт интерес к необычным форматам размещения, локальной гастрономии, авторским экскурсиям, природным маршрутам, экспедициям и путешествиям с сильной эмоциональной составляющей.
Для российского туризма это открывает огромную территорию возможностей. У страны фактически есть всё, что сегодня ищет глобальный туристический рынок: арктические пейзажи, горы, вулканы, тайга, морские побережья, древние города, этнические культуры, гастрономические традиции.
Териберка, Камчатка, Алтай, Дагестан, Карелия, Байкал, Архангельская область, Кавказ, Татарстан и Дальний Восток постепенно превращаются в самостоятельные туристические бренды.
Рост внутреннего спроса автоматически повышает и планку ожиданий: людям нужны понятная логистика, комфортное размещение, хороший сервис, качественная еда, цифровая инфраструктура и возможность быстро собрать путешествие под себя. Перспективы будут прежде всего у тех регионов и компаний, которые смогут соединить уникальную территорию с современным туристическим продуктом.
России предстоит продавать туристу не географию, а историю. Формируется рынок коротких путешествий, экспедиционного отдыха, гастрономических маршрутов, природных ретритов, семейных поездок, событийного туризма и путешествий за редкими впечатлениями.
Россия постепенно учится монетизировать собственный масштаб. И главный вопрос ближайших лет будет заключаться уже не в том, сможет ли страна привлечь туриста внутри своих границ, а в том, насколько интересно она сможет рассказать ему, куда именно хочется отправиться дальше.
Ольга Ястребова, старший менеджер по связям с общественностью PR Partner
