«Всем!ру» - информационно-аналитический портал
«Всем!ру» - информационно-аналитический портал

Если крупные компании тратят средства на продвижение сайтов, то, очевидно, SEO приносит им клиентов и, вероятно, благодаря SEO и комплексному маркетингу они стали успешными. При этом начинающие предприниматели и малый бизнес не имеют постоянного бюджета на маркетинг. Однако, SEO-продвижение сайта в поисковых системах возможно без бюджета — своими силами с помощью различных бесплатных и почти бесплатных методов SEO-продвижения можно получить неплохой результат и стабильный поток клиентов. 

Каким может быть самостоятельное продвижение сайта, и насколько оно эффективно? Как сделать SEO-продвижение сайта самостоятельно?

Инструкция по самостоятельному SEO-продвижению будет полезна не только начинающим предпринимателям, но и руководителям компаний, стремящимся контролировать действия своих SEO-специалистов.

Просто ли самому продвинуть сайт в поисковых системах по инструкции?

Это не просто. Если бы всё было так просто, то все бы так и делали. 

Но благодаря нашей пошаговой инструкции можно выжать до 80% результата от “сео”, приложив минимально-необходимые усилия. По крайней мере вам стоит попробовать! Ведь вы нашли нашу инструкцию раньше ваших конкурентов.

Предложенная в данной статье пошаговая инструкция по самостоятельному seo продвижению сайта, в соответствии с законом Парето, даст вам 80% результата при 20% затраченных усилий — описываем только проверенные и рабочие методы продвижения.

По ходу чтения мы будем давать ссылки на подробные статьи, которые будут вам полезны. если вы поймете, что данный метод SEO у вас “хромает” и требует углубленного изучения.

Перед тем, как сделать первый шаг к самостоятельному SEO-продвижению сайта

Прежде чем начать самостоятельное продвижение сайта начинающим предпринимателям можно посоветовать внимательно изучить интернет-ресурсы конкурентов. Ориентируйтесь, прежде всего, на компании более высокого масштаба деятельности, на тех, кто находится с вами в одной «весовой» категории, но не на сайты крупных корпораций национального и международного уровня, в продвижение которых вкладываются огромные деньги (конкурировать с ними в сфере интернет-маркетинга в начале предпринимательской деятельности — это всё равно, что пытаться попасть на Олимпийские игры после месяца занятий каким-либо видом спорта).

Представители среднего и крупного бизнеса редко занимаются самостоятельным продвижением своих интернет-ресурсов — за них это делают SEО-компании и агентства интернет-маркетинга.

Если у вас нет средств на услуги SEO-шников, вы вполне можете самостоятельно по шагам нашей инструкции проводить “сео” продвижение сайта в поисковых системах. 

Вложений, кроме траты рабочего времени, не потребуется. Расходы на создание и доработку сайта под требования SEO, при этом, конечно, не учитываются.

Классификация методов SEO-продвижения

Описание методов и этапов SEO-оптимизации мы давали в отдельной статье. Принципиально методы продвижение сайта делят на две группы: 

Внутреннее SEO: 

  • SEO-оптимизация текста и кода сайта,
  • создание уникального контента,
  • повышение юзабилити и конверсии
  • оптимизация под коммерческие факторы
  • оптимизация под поведенческие факторы и т.д.

Внешнее SEO: 

  • размещение ссылок на сайт на популярных интернет-ресурсах и т.д.).
  • цитируемость в СМИ и соцмедиа
  • репутация и отзывы

Существуют также некоторые нелегальные методы черного SEO, приводящие, к тому, что поисковые системы «банят» и накладывают санкции на сайт. Но мы их рассматривать не будем, и начнём с самого сложного — с внутреннего продвижения сайта.

Шаг первый: установите счётчики статистики и аналитики

Первое, что нужно сделать, это зарегистрировать сайт на бесплатных сервисах сбора статистики: Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, настроить счетчики Яндекс.Метрика, Google Analytics.

Эти системы автоматически сканируют сайт и проверяют эффективность и качество сайта по десяткам параметров, проводят его техническую диагностику, помогают управлять структурой сайта, оповещают о новых отзывах, ведут статистику посещаемости сайтов, анализируют поведение пользователей и т.д.

Уже через час-два после регистрации, вы получите первую статистику посещаемости и результаты оценки эффективности функционирования вашего сайта. Впоследствии, с помощью этих ресурсов вы также сможете оценивать эффективность своих действий по продвижению сайта.

Важно: Если счетчик Яндекс.Метрики ранее был установлен на сайте — найдите владельца yandex-аккаунта этого счетчика, и получите полный доступ к статистике Метрики. Поставив новый счетчик вы не увидите статистику раннего периода. Для установки требуется знание CMS или кода сайта — возможно лучше обратиться к разработчику сайта, передать ему коды счетчиков и оплатить 30 минут работы (именно столько займет установка кодов). 

Шаг второй: выберите семантическое ядро и главные ключевые слова

Следующий этап — подбор ключевых слов для SEO-оптимизация сайта — так называемого, семантического ядра.

Чтобы найти эффективные ключевые поисковые фразы, подумайте, что является самым главным из того, что вы хотите продать или предложить потребителям. Так же посмотрите, какие «ключи» используют на своих интернет-ресурсах ваши конкуренты. Крупные интернет-магазины для выбора ключевых слов часто используют платную программу Key Collector и другие подобные ресурсы, но представителям малого бизнеса это, вероятно, не нужно. Составьте список таких фраз и проверьте их на популярность и частоту использования в сервисе Яндекс Вордстат

Делайте это с использованием кавычек в восклицательных знаков (например, «!заказать !диван с доставкой»), чтобы узнать популярность конкретной фразы. Проверка популярности ключевых фраз нужна, чтобы не продвигать сайт по словосочетаниям, которые никто не вводит. Ваша задача — найти использующиеся и популярные фразы, которые вводят в поисковик ваши потенциальные клиенты, чтобы найти ваши товары и услуги. Обязательно возьмите коммерческие конверсионные продающие поисковые запросы со словами купить, заказать, магазин, агентство, по близости, цена, прайс, сколько стоит и другие, используемые в вашей нише бизнеса

Представителям малого бизнеса, работающим в конкурентных нишах не нужно ориентироваться на самые высокочастотные запросы (популярностью десятки и сотни тысяч запросов в месяц), поскольку всё равно по ним ваш сайт вряд ли займет первые позиции в ТОП-10.

Вам следует добавлять к ключевым фразам название своего региона или попробовать использовать среднечастотные (1000-10000 запросов в месяц) и низкочастотные запросы (менее 1000 запросов в месяц), по которым редко продвигаются крупные компании — здесь у вас все шансы обойти крупных конкурентов! 

Если вы, например, продаёте обои в местном интернет-магазине, то вряд ли вам нужно продвигать свой сайт по таким высокочастотным и популярным ключевыми запросам, как «купить обои недорого» и «обои цена», так как по ним будут продвигаться десятки крупных интернет-магазинов национального уровня. Лучше возьмите “магазин обоев Проспект Мира” и аналогичные.

Если вы добавите к этим фразам название своего региона, или какую-то маркировку и ключевую характеристику обоев, то конкуренция по этим запросам будет уже гораздо ниже, и вы вполне сможете попасть по ним в ТОП-10 поисковой выдачи (это также поможет создать вашей компании имидж специализированной организации, занимающейся каким-то отдельным направлением в своей товарной категории). Часто, лучше быть на первом месте в своей нише — за это вас и ценят клиенты!

Список поисковых фраз нужно распределить по страницам вашего сайта — это будут, так называемые, посадочные страницы. Если какие-то страницы не получили поисковых фраз — подберите для них фразы. Если какие-либо найденные поисковые фраз некуда отнести и на сайте нет страниц — необходимо создать недостающие страницы.

За создание содержания страниц (контента) вашего сайта, который понравится поисковым системам и будет конвертировать аудиторию в покупателей, отвечает контент-маркетинг.

Шаг третий: настройте технические и коммерческие показатели вашего сайта

Технические факторы, вам нужно проверить через Вебмастер или привлекая разработчика (программиста). 

Делается это 1 раз, но это фундамент, без которого сайт “не полетит”:

  • настройте robots.txt;
  • настройте формирование файла sitemap.xml (карта сайта);
  • проверьте работу страниц пагинации в каталоге товаров и новостях;
  • настройте заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
  • должны быть ЧПУ (человеко-понятные урлы) (желательно);
  • не должно быть ошибок в верстке сайта, в скриптах;
  • добавьте микроразметку OpenGraph;
  • проверьте скорость загрузки сайта и перейдите на более дорогой тариф хостинга,
  • страницы не должны весить не больше 10 МБ;
  • сайт должен одинаково хорошо отображаться в разных браузерах;
  • сайт не должен содержать ссылки на другие ресурсы (возможны ссылки на официальные государственные сайты, справочники)
  • обязательно на хостинге настройте https-протокол (подписанный SSL-сертификат), некоторые хостинги предоставляют бесплатно;
  • настройте адрес электронной почты на собственном домене.

 

Коммерческие показатели повышают доверие поисковых систем к сайту и являются признаками, по которым сайт будет ранжироваться по коммерческим запросам - то, что вам и требуется.

  • опубликуйте информацию о компании, руководстве, ведущих специалистах, технологиях, партнерах;
  • добавьте сведения о доставке и оплате, регионах обслуживания, гарантии и возврате товара;
  • разместите виджет онлайн чата;
  • создайте и настройте форму заказа обратного звонка;
  • создайте и настройте форму онлайн-заказа или обращения в коммерческий отдел через сайт (например для партнеров или с жалобой);
  • разместите акции, возможности покупки в кредит;
  • интегрируйте сайт со своими аккаунтами в социальных сетях;
  • заполните каталог товаров: чем больше ассортимент, тем лучше;
  • корзина должна работать быстро и удобно;
  • разместите реквизиты: ИНН, КПП, ОГРН;
  • опубликуйте сертификаты, разрешающие документы, лицензии;
  • желательно сделать возможность «Выбрать город»;
  • укажите контакты в шапке сайта: телефон, почту;
  • на странице “Контакты” разместите телефон, почту, адрес, карту со схемой проезда, имена и фотографии менеджеров;
  • проверьте наличие цен на сайте на товары и услуги, стоимость должна быть указана в рублях, после каждой цены должно стоять сокращение “руб”, “рублей”.

Шаг четвертый: самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга

Важнейший этап самостоятельного продвижения сайта — создание оригинального, полезного для посетителей контента. Это могут быть статьи, видеоролики, фотографии и т.д. Наличие интересного контента является одним из главных факторов ранжирования сайтов для всех поисковиков.

Алгоритмы поисковых систем меняются, но если вы будет создавать для сайта уникальный контент, ваши позиции будут оставаться неизменно высокими.

Для наибольшего эффекта тексты необходимо оптимизировать методами SEO. Пишите полезные, интересные, ценные тексты для людей с аутентичным, ненавязчивым включением своих главных поисковых фраз. Используйте поисковые запросы в начале заголовка статьи, в подзаголовках и по тексту. Основную поисковую фразу следует разместить в заголовке и описании сайта на главной странице, а остальные «ключи» равномерно распределить по другим страницам. Кроме того, ключевые фразы нужно разместить в текстовом контенте сайта (в заголовках, подзаголовках и по тексту).  Для того, чтобы расширить семантику текстов, можно использовать так называемые LSI-ключи - слова и фразы, связанные логически с основным ключевым запросом.

Проще всего сначала написать текст в свободной форме, а потом подумать, как можно естественно включить в него ключевые фразы. Слишком длинные тексты с обилием «воды» не нужны — пишите по делу, кратко, просто но не банально. Если текст получился большим — разбейте на подзаголовки. Сразу начинайте с самого главного, чтобы зацепить внимание посетителей.

Подробно про искусство создания текстов для самостоятельного продвижения сайта можно прочитать в книге  «Трафик для сайта: 7 шагов SEO-оптимизации текста», которую можно бесплатно скачать на сайте интернет-агентства Exiterra.

Если вы сможете создавать (сами или с помощью копирайтеров) оригинальный, ценный контент, то ваши статьи вполне могут занять в поисковой выдаче более выгодные позиции, чем тексты, размещённые на сайтах крупных компаний, поскольку главным приоритетом поисковиков является релевантность запросу пользователя.

Какой контент создавать для продвижения сайта

Лучше всего поисковиками ранжируются лонгриды. Полезными будут фото в формате «до и после» использования товара и услуги, кейсы реализованных проектов, отзывы пользователей, рекомендации известных личностей. Естественно, на сайте должна присутствовать вся сопутствующая информация о ваших преимуществах, ценах, контактах и т.д. Не забывайте про видео-контент, размещая на сайте ссылки на тематические видео, опубликованные на YouTube. 

Важно: Разнообразие материалов для сайта рано или поздно приведет к необходимости создать на сайте блог, новостной раздел, раздел со статьями, кейсами и т.д. Заказывайте доработки сайта по мере необходимости.

Для того, чтобы поисковики оценили ценность размещенной на вашем интернет-ресурсе информации, должно пройти какое-то время. Мгновенного результата не ждите, но если вы, как минимум, полгода будете пополнять сайт интересной информацией, то эффект будет даже выше, чем вы сейчас рассчитываете. Чтобы регулярно и без сбоев создавать экспертный контент, одного энтузиазма руководителя недостаточно — рано или поздно вам придется создать в компании систему регулярного производства контента и разработать контент-стратегию.

Какие факторы ранжирования Яндекс и Google нужно учитывать

Точные алгоритмы работы поисковых систем Яндекс и  Google скрываются и доподлинно никому не известны, но уникальность контента очевидно является главным фактором ранжирования всех поисковых систем.

Также у каждой поисковой системы есть свои индивидуальные особенности. Например, алгоритм Яндекса стремиться наиболее полно соответствовать запросу пользователя, а если запрос неоднозначный — представление на первой странице разнообразной информации тем или иным образом связанной с интересующей пользователя тематикой (“спектр”). Кроме того, Яндекс индексирует тексты объёмом от 3 тыс. знаков (маленькую статью на 1 тыс. знаков он может не «заметить»).

Для Google важны такие факторы, как надёжность сайта, время размещения материала (чем раньше он был опубликован, тем лучше), наличие ключевых слов, авторство и экспертность материалов, скорость загрузки сайта, и наличие мобильной версии.  В отличие от Яндекса, Google индексирует статьи объёмом от 700 знаков.

Шаг пятый: самостоятельное продвижение сайта с помощью юзабилити

Ещё один важный параметр сайтов — удобство использования, так называемое, юзабилити (usability). Если ваш сайт очень медленно загружается, то вряд ли сможет попасть в ТОП-10  поисковой выдачи. Для оценки скорости загрузки сайта и получения рекомендаций по его ускорению можно использовать Google PageSpeed Insights. Из рекомендаций: чтобы ускорить сайт,  прежде всего, нужно удалить со страниц весь «тяжёлый» контент: большие фотографии, видео, скрипты и спецэффекты.

Важны и другие параметры юзабилити — удобство навигации, удобство заказа товара, то, насколько пользователь может быстро сориентироваться на сайте и найти нужную ему информацию и т.д. Если пользователь за первые 20-30 секунд посещения сайта не сможет на нём сориентироваться, то, скорее всего, он перейдёт на другой интернет-ресурс.

Чтобы понять, насколько высоко юзабилити вашего сайта, попросите знакомых зайти на него, чтобы оценить, насколько удобно им пользоваться, насколько быстро можно сделать заказ, найти нужную информацию и т.д. Не забывайте также сделать свой сайт максимально удобным для просмотра с мобильных устройств. Если посещаемость сайта несколько десятков человек в день — подключите Вебвизор, — инструмент в Метрике, который “записывает” на видео как посетители сайта водят мышкой, куда кликают и как листают страницы!

Чем более удобным ваш сайт будет в использовании, тем проще ему будет при наличии уникального контента занять выгодные позиции в поисковой выдаче.

Юзабилити влияет на поведенческие факторы ранжирования поисковиков.

Шаг шестой: учитывайте поведенческие факторы 

При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают поведенческие факторы: то, сколько времени проводят пользователи на страницах, насколько вовлечены во взаимодействие с сайтом, сколько пользователей ушли с сайта менее чем через 15 секунд (показатель “отказа”), вернулся ли пользователь в поисковую систему искать информацию, после того, как закрыл ваш сайт и т.д. 

Чем больше времени пользователи будут проводить на вашем сайте, тем выше он будет ранжироваться. Этот фактор ранжирования зависит от уникальности контента и юзабилити, релевантности информации и поискового запроса, по которому пользователь открыл ваш сайт. 

Если вы будете наполнять сайт ценной информацией и следить за удобством его использования, то поведенческие факторы должны улучшаться (новым сайтам рекомендуем сперва набрать постоянную аудиторию).

Анализировать поведение пользователей на сайте можно с помощью сервисов Яндекс Метрика и Google Analytics.

Шаг седьмой: внешнее SEO-продвижение сайта

Внешнее продвижение сайта заключается в распространении информации и ссылок о нем. Включает размещение информации 

  • в соцсетях,
  • на видеохостингах,
  • на досках объявлений,
  • форумах,
  • на сайтах-агрегаторах,
  • маркетплейах,
  • сайтах-отзовиках,
  • в тематических ресурсах и специализированных порталах с целевой аудиторией,
  • на Яндекс и Google-картах,  2GIS (если у вас есть если у вас есть реальные офисы и торговые точки) и т.д.

Важным и эффективным направлением работы может стать для вас публикация экспертных статей и комментариев в СМИ, отраслевых порталах и блогах. Это работа, требующая терпения и времени, обязательно приведет к успеху — проанализировав конкурентов-лидеров вы однозначно обнаружите их высокую активность в информационном пространстве. Можете начать с бесплатных публикации в СМИ на портале Всем!ру. Если ваша целевая аудитория — руководители бизнеса, то напишите статью и пришлите в редакцию бизнес-блога Экзитерра на гостевой постинг, это тоже бесплатно.

Размещая статьи на внешних площадках, указывайте в контактах адрес своего сайта или делайте ссылки из текста на свои продвигаемые страницы. Распространяемый таким образом контент обязательно появятся в поисковой выдаче, что будет способствовать привлечению целевой аудитории и продвижению вашего собственного сайта.

Если вы будете наполните сайт, уникальным, полезным и постоянно обновляющимся SEO-оптимизированным контентом и сделайте его максимально быстрым и удобным для использования, то поисковые системы это обязательно оценят. Если у вас нет времени или возможности делать “сео” самостоятельно, то приглашаем вас обратиться в агентство интернет-маркетинга Экзитерра.

Надеемся статья оказалась вам полезной. Задавайте вопросы в комментариях — будем рады ответить и бесплатно проанализировать ваш сайт на наличие SEO-ошибок.

Что еще почитать про бесплатное SEO-продвижение сайта “своими руками”:

Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика

Долгая дорога в топ: 45 способов продвинуть сайт без бюджета

Ведение корпоративного блога. как выбрать темы и составлять заголовки, чтобы вывести блог в топ яндекса?
 

По теме
Портал «Всем!ру» создает команда неравнодушных и деятельных профессионалов. Спасибо, что остаетесь с нами в это непростое время.
Редакция портала: privet@wsem.ru
Создайте канал и публикуйте статьи и новости бесплатно!